CODC发布的《2025年度全国视频媒体投放分析报告》（以下简称《报告》），全面复盘了全年户外视频媒体投放格局，通过精准数据拆解行业发展态势，为广告主、媒体运营商及行业研究者提供了核心参考。

　　整体来看，尽管受企业营收预期趋紧影响，户外视频媒体的投放增速有所放缓，但仍保持了稳健的正向增长。其中，以电梯智能屏为代表的楼宇液晶媒体展现出强劲增长动力，已成为驱动行业向高质量发展转型的核心引擎。

　　《报告》显示，2025年，中国户外视频媒体投放刊例花费约为1774.08亿元，同比增九游娱乐文化 九游app官方入口长8%，较2024年同期的27%大幅收窄19个百分点。增速的变化既反映了宏观经济环境对广告市场的影响，也标志着户外视频媒体行业正逐渐从“野蛮生长”转向理性、成熟的发展阶段。尽管如此，中国户外视频媒体仍展现出较强的增长韧性，与全球户外视频广告作为行业增长主引擎的趋势保持一致。

　　随着大数据、人工智能等数字技术的深度应用，户外视频媒体凭借更优质的视觉呈现、更精准的受众触达能力，持续吸引广告主预算倾斜。《报告》指出，截至2025年，户外视频媒体在户外媒体整体市场中的占比已达69%，相比2021年提升13个百分点，已成为户外广告领域的绝对主流。

　　其中，以电梯智能屏为代表的楼宇液晶媒体表现突出，成为拉动户外视频广告赛道增长的核心驱动力量。《报告》数据显示，楼宇液晶媒体五年内增幅扩大了9个百分点，凭借场景优势与数字化升级赋能，不仅对冲了行业整体增速放缓的压力，更推动户外视频媒体市场结构不断优化，成为行业高质量发展的重要支撑。

　　2025年，户外视频媒体广告投放的媒体结构呈现“高度集中、主力凸显”的特征，始终以楼宇液晶及电子屏媒体为主导。《报告》数据显示，2025年楼宇液晶媒体占户外视频媒体的比例达70%，电子屏媒体占比为22%，两种媒体合计占比达92%，较上年同期提升2%彰显出不可撼动的市场主导地位，也反映出广告主对两类媒体的认可度持续提升。

　　作为楼宇液晶媒体的核心形态，电梯智能屏能够成为户外视频媒体的领军力量，得益于其在场景、规模与数字化三大维度的核心优势，精准契合了广告主“精准触达、高效转化”的投放需求。

　　在场景优势方面，电梯智能屏精准覆盖城市主流消费人群的生活场景，能够实现对受众的高频触达，且封闭的电梯空间能够有效减少干扰，提升广告传播效率，实现“强制曝光、深度触达”的效果。

　　在规模优势方面，电梯智能屏经过多年的布局，已形成广泛的覆盖网络。新潮传媒已经在全国200+座城市布局了70万部电梯智能屏，不仅满足不同广告主的投放需求，更因其规模化的布局也降低了单位投放成本，大幅提升了广告投放的性价比。

　　在数字化优势方面，电梯智能屏依托大数据、人工智能等技术，实现了投放的精准化与智能化，推动广告投放从“广而告之”向“精准匹配”升维。此外，电梯智能屏的数字化升级还实现了投放数据的实时监测与分析，帮助广告主及时调整投放策略，提升投放效果。

　　随着数字化技术的持续升级，电梯智能屏市场主导地位有望进一步强化，同时也将推动整个户外视频媒体行业向更精准、更高效的方向发展。

　　2025年，户外视频媒体的投放品牌总数达到8220个，创下近五年新高，行业整体吸引力不减。但同时，品牌月度投放的波动性趋于平缓，显示市场已从追求“增量红利”的扩张期，逐步进入注重“精耕细作”的存量运营阶段。

　　从品牌流动看，全年新增投放品牌5349个，但亦有4700个品牌停止投放。这种“高新增、高流失”的动态，清晰地表明市场竞争加剧，广告主决策更为理性，更加注重投放的实际效果与品牌适配度。

　　从月度趋势观察，虽然1月（春节）、6月（618）、9月（国庆预热）仍是传统的投放高峰，但波峰与波谷之间的振幅较往年有所收窄。这既源于广告主策略趋于理性，避免盲目追逐峰值；也得益于媒体场景的多元化覆盖，平滑了季节性波动。

　　2025年，户外视频媒体投放的行业格局呈现“头部集中、内部调整”的特点。TOP10行业的投放花费合计占比为78%，头部阵营基本稳定，但内部座次发生明显变化。

　　最显著的变化是，网站行业超越长期领跑的饮料行业，首次登顶户外视频媒体投放榜首。这主要得益于互联网行业对线下流量价值的持续挖掘，以及户外视频媒体在实现线上线下联动方面的场景优势。化妆品、服务业等行业的占比亦有所提升。

　　与此同时，饮料、服饰、食品、酒类等传统优势行业的投放占比出现小幅回落。这反映出在市场竞争加剧的背景下，部分广告主的预算分配策略更趋精细化，开始向多元渠道探索。尽管如此，饮料行业依然是户外视频媒体的核心投放力量之一。

　　总体而言，《报告》描绘了一幅户外视频广告市场在理性中前行、在结构中优化的年度图景。数字化驱动下的楼宇液晶媒体正引领行业迈向更精准、更高效的高质量发展新阶段。

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