电通 2025 印度数字广告报告以 “万花筒” 为核心视角，指出印度广告与数字广告市场正处于技术、消费与创意深度融合的动态变革期，，AI、零售媒体、全渠道融合成为核心驱动力，传统媒体份额持续收缩，品牌营销转向兼顾效率、真实感与社会责任。

　　印度整体广告市场 2024 年规模达10.1084 万亿卢比，同比增长 6.3%，预计 2026 年达 11.546 万亿卢比，年复合增长率 6.87%。增长动力来自大选、IPL 等体育赛事、新品发布与农村消费崛起，FMCG、电商、汽车、BFSI 为广告投放主力行业。媒体格局中，数字占比 49%超越电视（28%）、印刷（17%）成为第一大投放渠道，2026 年数字占比将升至 61%；仅数字与户外广告保持增长，电视、印刷、广播、影院份额持续下滑。

　　数字广告市场增速显著，2024 年规模4.9251 万亿卢比，同比增长 21.1%，2026 年预计达 6.9856 万亿卢比，年复合增长率 19.09%。投放结构上，社交媒体（29%）、在线%）占据前两位，付费搜索 23%、展示广告 16%；在线视频为增速最快赛道，短视频与 OTT 成为品牌核心载体。行业投放方面，FMCG 占数字广告支出 34%，电商占 21%；电信、电商、医药数字预算占比超 50%，其中电信以 66% 居首。

　　技术与模式变革重塑行业生态。生成式 AI全面渗透内容创作、精准投放与个性化营销，提升效率的同时，品牌更强调 AI 与人类创意结合，保留情感共鸣与文化适配性。零售媒体 2.0快速崛起，2024 年电九游娱乐商平台广告规模 1.1293 万亿卢比，占数字广告 22.93%，依托一手消费数据实现高意向人群精准触达，打通线上线下全链路。程序化购买占比达 42%，2026 年将升至 44%，数据驱动与自动化成为主流采购方式。

　　消费与营销趋势呈现三大转向：一是受众精细化，Z 世代、千禧一代偏好正念叙事与价值共鸣，取代单纯幽默营销；二是体验融合化，“物理 + 数字” 的 Phygital 模式普及，OTT、CTV、户外数字广告（DOOH）构建沉浸式触点；三是营销责任化，可持续发展、包容性传播成为品牌共识，有意识广告可减少 28% 无效曝光，提升 ROI。

　　区域与人群层面，印度数字渗透覆盖城乡，二三线城市与农村市场潜力释放，方言内容、本地化运营至关重要。不同代际消费差异明显，Z 世代追求即时满足与娱乐化消费，X 世代更注重健康与金融投资，为品牌精准营销提供依据。

　　报九游娱乐告认为，未来营销无需盲目追逐未来趋势，而应立足当下，平衡AI 效率与人文创意、流量触达与情感连接、商业增长与社会价值，以灵活适配动态市场，实现可持续增长。