1. 蔚来，在品牌相关词条下拥有78万+笔记，是小红书平台投入最大的车企；

　　2025年汽车行业网络营销总规模突破4200亿元，同比增长18.3%，占整体营销预算的54%；头部品牌数字化营销投入占比达50%以上，行业平均水平为38%；短视频平台（抖音/快手）车企相关内容日均播放量28亿次，车企账号平台覆盖率达92%。

　　豪华品牌中，奥迪、奔驰偏好布局抖音+微博双平台，投放核心围绕品牌形象塑造；新势力品牌里，理想、蔚来、小鹏重度投入抖音和小红书，以高转化率为核心目标；自主品牌方面，比亚迪、奇瑞、长安全媒体均衡布局，投放策略全面；传统合资品牌中，上汽大众、东风日产以抖音为核心投放平台，重点聚焦线. 车型投放重点

　　新能源车型占据广告投入主流，在投放TOP20的产品中，有11款为新能源车型；头部品牌单车型营销预算最高可达2亿元，覆盖车型全生命周期；以小米SU7为代表的新车型，预热周期长达37个月，上市当日相关线亿。

　　获客成本方面，直播间线元/条的水平；转化率层面，抖音直播订单转化率约18.9%，接近4S店20%的行业水平；人效比上，1名主播的直九游娱乐 九游娱乐官方播讲解可同时触达万人规模，远超线的服务效率。

　　目前车企新媒体投放呈现三大核心特点：一是投放金额向头部品牌集中，比亚迪、上汽大众、东风汽车领跑行业；二是平台选择分化明显，抖音成为车企首选投放平台（占比约60%），小红书和微博则作为重要补充渠道；三是新能源车型投放强度突出，占总投放金额的67%。