《2024年微短剧营销市场洞察与投放指南》由勾正科技发布，全面剖析了微短剧行业的发展现状、市场洞察、营销情况及未来趋势。
- 行业发展态势良好：在政策扶持、资金奖励、内容精品化和商业模式多元化的推动下，2024年微短剧产业规模快速增长，产能大幅提升，全渠道播出总量超4万部。多端主体涌入加剧竞争，形成以短视频媒体为首的三级竞争格局。行业积极探索IAAP混变模式，IAA成为新增长点，海外市场规模和APP下载量倍速增长，微短剧跨屏上星渐趋常态化。
- 市场需求持续增长：2024年微短剧用户规模近7亿人，播放量同比增长13%。超4成用户为微短剧付过费，月均花费10 - 50元。用户偏爱“短、爽、快”的内容，霸宠、逆袭、搞笑是热门题材。短视频APP是追剧主力渠道，付费用户大屏观看倾向更高。IAA微短剧以爱情、情感类为主，端原生剧集中在20集以内；IAP微短剧则以逆袭、都市情感等题材为主，抖音成为重要付费阵地。
- 营销市场前景广阔：2024年超200家品牌首投微短剧，品牌剧数量同比增长1.4倍。快消行九游娱乐业领投，美妆、家电等多行业投放增九游娱乐长显著。定制微短剧成为主流，自制剧品牌参与度加深。“微短剧+”跨界合作成效显著，全链赋能品牌营销，实现品效合一。众多品牌通过微短剧营销取得良好效果，如韩束GMV翻倍，999利润增长、品牌影响力提升。
- 未来趋势明朗清晰：近7成从业者看好微短剧发展，6成广告主2025年继续投注。品牌微短剧营销走向自主经营，从定制到自制，从公域投放向私域传播转变。各行业根据自身特点在关键节点投放微短剧，如美妆行业集中在春节、618等节点，母婴行业下半年投放量大幅增加。
