IP仍是变现能力最高、用户最愿意为之付费的IP类型。数据显示，2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达1960.6亿元，预计全年收入高于上一年水平。游戏IP市场规模的不断扩大，一方面是原创游戏IP的九游娱乐市场价值被企业重视并挖掘，另一方面则是头部“老牌”IP在国内市场持续释放价值。世纪华通作为手中拥有众多重量级游戏IP的行业头部厂商，通过高频开展IP活动、强化IP产品品质、坚持IP维权及整合IP等一系列动作，不仅实现了业绩的显著提升，也进一步体现了游戏IP在IP变现方面的巨大优势。

　　《2024年中国游戏产业IP发展报告》：游戏仍是IP价值变现重要布局领域

　　作为世纪华通的核心IP之一，《传奇》系列IP在国内市场一直拥有着较好的市场表现。据2020年伽马数据发布的《传奇IP影响力报告》显示，《传奇》IP系列产品注册用户不仅超过6亿，其IP价值也早已突破千亿元。继2023年与韩国版权方达成5年合作协议，再次确认享有《传奇》IP在中国大陆的完整独占权后，世纪华通在内部加快了《传奇》系列IP授权、发行、研发三个环节的整合，对旗下的《传奇》系列产品研运团队进行了整合优化，有效促进了《热血传奇》系列多款产品迎来收入增长；在外部则是整理了IP授权业务，强化了与恺英网络、中旭未来、三九互娱等传奇产业链上游企业的合作。在内外双管齐下的作用下，2024年上半年世纪华通《传奇》相关的综合收入同比增长约80%。

　　在核心IP的运营方面，尤其是IP衍生产品的打造，世纪华通也取得了显著成效。今年，随着《热血传奇》“新百区”的推出，《传奇》IP的热度又回来了。得益于产品层面在继承了“老百区”的经典玩法和数值的同时，还进行了诸多优化，“新百区”开放后，不仅唤醒了无数传奇老用户的怀旧情怀，也吸引了大量新用户的涌入，再现了多个服务器万人在线的火爆场景。在“新百区”的热度带动下，《热血传奇》系列端游连续两个月活跃用户同比激增82%，收入大涨108%。

　　与《传奇》IP系列产品一样，《龙之谷》IP在今年也有着亮眼的表现，端游方面，正式服与怀旧服双线并进均获喜人成绩；手游方面，回炉重制的《龙之谷世界》首测数据优异，留存远超系列手游产品。凭借对端游原始版本的高度还原，以及诸多适应当下用户习惯的优化，今年8月推出的《龙之谷》怀旧服上线即获人数口碑双丰收，首周活跃人数同比增长82%，收入同比增长88%。而在9月初公布测试消息的手游《龙之谷世界》，仅二十天内，游戏预约人数就增至20万以上，抖音平台上相关线万人次。游戏开测后，近80%的留存数据，更是超过此前的人气手游《龙之谷手游》和《龙之谷2》的首测数据。

　　除了持续围绕IP打造丰富的衍生游戏产品外，世纪华通也在不断以跨界联名、衍生周边、线下活动、电竞赛事等多元形式，与用户产生更深层次的链接，为旗下众多IP赋予更多价值，推动IP影响力持续提升。报告显示，2024年世纪华通旗下《血族》《永恒之塔》《冒险岛》《最终幻想14》《泡泡堂》《街头篮球》《热血传奇》等多个产品均有多次IP跨界活动，合作伙伴包括上海地铁、中国邮政、鲸探、数河、Vsinger、老凤祥、春秋航空、游戏博物馆等众多对象。不仅如此，世纪华通还在游戏音乐、电竞赛事、以及线下活动等不同维度，进一步扩大IP受众，加深玩家对IP的情感联结。

　　在打造IP的同时，世纪华通始终注重自身知识产权保护，持续打击各种侵权行为，为IP健康发展保驾护航。目前，世纪华通已接连在“《传奇》剧本杀维权案”、“《热血传奇》盗版卡牌盲盒侵权案”、“《龙之谷》游戏诉”龙之谷“乐园商标侵权案”等多起维权案件中胜诉。这些维权案件的获胜，不但为世纪华通针对游戏IP衍生品、衍生线下娱乐市场维权积累了新的经验，极大地加强了信心，在行业中再次彰显了其保护成果的决心与力度，也对游戏IP侵权治理具有典型性意义。