“AI泛滥的年代还有人在坚持手搓”，这句近期流行于各大社交平台的话，用于形容《燃比娃》在动画行业中的存在，再恰当不过。它是全国首部宣纸手绘动画长片，从2019年即开始孵化，底稿超过5万张，由上海电影（集团）有限公司、上海美术电影制片厂有限公司出品，将于4月28日在全国艺联专线上映。

　　在《燃比娃》路演现场，导演李文愉对观众透露，宣纸手绘工作量巨大，而由于他对画风的统一性呈现有自己的坚持和要求，这些工作几乎由他一个人包办。

　　“宣纸手绘动画确实有特殊的技术难点。水墨的晕染范围不可控，每一笔的肌理、浓淡都不一样，我们需要在不确定性中找到一定的稳定性，而导演就是这个制定标准和托底的人。”制片人王安忆向记者补充。

　　例如，在重要的中近景特写画面中，这些肌理非常细微，但在大银幕上会十分明显，“一些细微的变化都会导致色块和毛发位置的变动。”因此，导演手绘完成了大量画稿，并且需要在每一张画稿的成稿阶段进行二次加工，控制轻微抖动感的变量在不影响观赏的范围内。五年里，导演的绘画技法也在发生变化，为了保持统一性，早期画的很多镜头后来不得不重画。

　　“5万余张宣纸的人力和时间投入，和同类型、同体量的动画长片比，多了很多人工制作的工作量。但在实际的成本管控上，我们尽可能做到前置预案、镜头难度分级等，目标是保持产出艺术价值的同时，做好风险管理。”王安忆谈道。

　　全国艺术电影放映联盟（“艺联”）致力于以专门的资源发行放映具有艺术价值的中外影片，全国共300多个城市的3489块银幕加盟。《燃比娃》登陆艺联专线，而非全线上映，从这一选择中即可看出其题材与受众定位。

　　“我们把《燃比娃》定位为作者向、艺术向的作品，从一开始，它的发展路径就不是和商业大片抢档期、争票房，而是走垂类市场。从题材选择和内核表达上，这是一个不用过于考虑时效性的内容。”《燃比娃》制片人王安忆告诉记者。她强调，“只要在一个垂类市场里做到极致，它就有价值。”

　　在动画行业普遍看重特效、AI技术的当下，片方是如何评价这样一条“返璞归真”的创作路径的？在王安忆看来，中国动画行业生命力旺盛，拥有令世界叹为观止的作品多样性。“因此，也需要构建相应多元的评价体系，商业成功固然是一项重要的标准，而节展表现、学术价值、文化影响力、IP长尾效应等维度也应纳入考量范围。一个健康的行业生态，需要多种类型、多种盈利模式。不同类型的作品承担不同的行业角色，需要不同的发展路径，匹配不同的项目规划，共同构成繁荣多样的行业生态。”

　　王安忆认为，市场环境一直在不断变化中，观众的观影习惯和口味也在更替。从制片人的角度来看，“我们能确保的是在合理的时间规划下完成影片，并在市场端尽可能扩大影片的生命周期，比如通过参加节展扩大影响力，通过创意宣传的方式让更多人对这个类型作品产生兴趣。”

　　从豆瓣评分高达8.7的《中国奇谭》剧集，到去年8月上映后成为中国影史二维动画票房冠军、中国影史动画电影票房第六的《浪浪山小妖怪》，近年来，上海美术电影制片厂有限公司（“上美影”）不断擦亮着厂牌，推出既具备自身特色又富有品牌竞争力的产品。

　　《燃比娃》片方表示，这部作品所保留的独特艺术风格，正是上美影气质的典型体现。“作为中国历史最悠久的动画制片厂，上美影是始终支持多元艺术表达、愿意托举风格化作品的。69年的历史里，我们一直崇尚‘不模仿别人，不重复自己’的创作理念。”

　　王安忆称：“《燃比娃》这种回归手绘、潜心创作、创新表达的路径是一种文化定力。创作过程中，我们保留了上美影‘艺术民主’的传统，全力支持和辅助导演的工作，提供稳定的创作环境和资源助力。所以在评估这条路径时，我们更多希望能帮助青年导演延续中国动画学派的血脉，展现当代中国动画的多样性。”

　　她进一步介绍道，每一部影片的受众定位，与它是否与“大众向”息息相关，也同时影响了成本及进度的制定，上影内部并行项目的整体规划能够最大程度平衡资源分配。“我们会通过内外协同、进度错峰等方式组建每个项目团队，在投资、宣发方案上为影片量身定制符合受众定位和预算体量的方案，把作品送到对的人面前。”

　　近年来，非票房收入成为电影产业愈发重视的议题。中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国电影衍生产品行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》显示，近年来我国电影衍生品市场规模持续攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。动画IP尤其是衍生品开发的热土，去年6月，光线传媒方面曾透九游娱乐文化 九游app官方入口露，仅《哪吒2》片方授权的一个产品门类就已带来了上百亿元的销售额。

　　据了解，围绕影片的音乐特色与美术特色，IP授权工作在上映前1年多即已开始，并完成了各类衍生品的开发制作，类别包括绘本、创作手记、黑胶、CD等收藏类产品，以及帆布袋、眼罩等实用型产品。影片在各地上映时，还有贴纸、票根、徽章、海报、剧照版画等周边赠送给观众。

　　“在宣传期，我们还和一些艺术家合作，创作出不少手工陶瓷艺术品。我们梳理了全片5万多张手稿原稿、羌绣实物、剪纸实物等，制定策展方案，在上映前两周上海部分书店落地了电影原作手稿展，同时开启限量版手绘原稿复制画的售卖渠道。”王安忆称，从目前的情况来看，影片在各大节展表现较好，取得了不错的关注度，因此非票房收入有望为项目整体收益贡献不少。

　　《燃比娃》的故事母题来源于古老的羌族神话，背景主要位于四川阿坝州羌族聚居地。片方透露，“电影+文旅”联动也已在路上：“目前我们基本与当地文旅部门达成共识，将于5月下旬带着影片巡回羌族地区的汶川、理县、茂县、北川四地，相关的宣传视频也在策划制作中。我们希望观众也能和燃比娃一样走进那片山水，亲眼看看这个神话之地。”