在越南的民间传说里，每到农历七月雨季，老人们总会告诉孩子，那是“ông Ngâu bà Ngâu”（牛郎织女）相会时的眼泪——这个神线日，咏声动漫宣布旗下东方传说系列国漫电影《落凡尘》（越南语版）将于12月26日正式登陆越南院线。该片是咏声动漫旗下东方传说系列首部作品，以民间九游娱乐 九游娱乐官方传说《牛郎织女》为创作背景，讲述了他们的后代——金风玉露兄妹收复二十八星宿，守护人间的奇幻故事。据介绍，该片将在越南全境铺开超过300块银幕。这不仅标志着《落凡尘》全球发行版图再下一城，更具有特殊的市场意义——这是自《哪吒之魔童降世》后，时隔六年首部登陆越南院线的中国大陆影片，具有特殊的市场意义。
东南亚国家的电影票房正以每年5%-6%的速度稳步增长。此次《落凡尘》选择此时切入越南市场，正是瞄准了当地电影市场“井喷式”复苏的红利期。据越南票房权威统计平台 Box Office Vietnam 统计，2024年越南电影市场总票房已突破4.7万亿越南盾（约合1.85亿美元），创下历史新高，被国际权威媒体《Deadline》评为“亚洲增长最快的电影市场之一”。《落凡尘》定档12月26日，正值辞旧迎新的黄金档期，预计覆盖当地影院 300+ 银幕。这不仅是时隔六年首部在越南上映的中国大陆影片，意义重大，也显示出越南发行方对影片品质的信心，标志着中国大陆电影在东南亚这一重要市场的正式回归。
文化相近是中国影视出海东南亚的核心优势。越南民间对牛郎织女的故事家喻户晓，这种“神话同源”的优势，天然降低了当地观众的理解门槛。谈及此次《落凡尘》的越南宣发策略时，咏声动漫副总裁古燕梅表示，团队正在实践一种“更具全球普适性的出海策略”。具体而言体现在两个层面，坚持“本土化”与聚焦“人类共同情感”。 在“本土化”上，咏声动漫不仅特别制作了越南语配音版本，更与当地伙伴从翻译、配音到宣发进行全环节打磨，力求完全贴合越南观众的视听习惯。同时，团队也注重寻找跨越文化的情感共鸣。古燕梅还称：“过去我们往往侧重于强调‘中国文化的独特性’，但这次我们更看重‘人类情感的共通性’，相比单纯的视觉奇观，观众更想看触动内心的好故事。因此，我们将宣传点从‘宏大的神话世界观’下沉到‘具体的家庭温情’，片中无论是对成长的思考、对亲情的渴望，还是寻找自我，这些情感都超越了国界。这也是咏声动漫在全球化策略中坚持的策略——用国际化的语言，讲好中国故事。”
据了解，《落凡尘》已登陆俄罗斯、新加坡、澳大利亚、泰国等40多个国家和地区院线，并先后亮相日本新潟国际动画电影节、意大利繁花中国电影节等多个国际舞台。《落凡尘》已斩获第37届中国电影金鸡奖“最佳美术片”提名、第21届中国动漫金龙奖“最佳动画长片”金奖、第12届新西兰亚太电影节“最佳动画电影奖”等多项荣誉。
