“日均上新百部”“制作成本上涨”快速奔跑了几年的微短剧,如今内容愈发同质化,流量成本飙升等问题开始桎梏行业发展。红海之下,资本市场盯上了漫剧。
漫剧以“快、轻、广”为特点。多位业内人士向《每日经济新闻》记者指出,漫剧能快速实现文字到视觉的转化,覆盖更年轻的用户群体。记者粗略统计,当前涌入漫剧赛道的玩家不容小觑,既有抖音、快手这类平台型选手,还有阅文集团、中文在线等上市公司。
巨量引擎数据显示,2025年上半年漫剧领域已形成供需双轮驱动的爆发态势,播放量与点赞量分别实现92%、105%的月复合增长,市场规模预计突破200亿元,相关企业数量呈指数级扩张,或将突破数十万家。
在此背景下,催生了一批聚焦漫剧的头部制作公司。DataEye统计,江西瓜酱文化传媒有限公司、郑州奇想文化传播有限公司(以下简称奇想文化)、北京友和卓谊信息技术有限公司旗下剧场号分别占据8席、4席、2席,三家机构合计包揽前30名近半数席位。
深受市场关注的是,由技术与资本共同驱动的“漫剧”,能否成为影视行业的下一个突破口?
近些年,微短剧以刷屏之势席卷而来,当前日均上线超百部,庞大的数量让观众直呼“看不过来”。
DataEye《2024年微短剧行业白皮书》显示,2024年中国微短剧市场规模已达504亿元,用户超6.62亿。然而,繁荣背后是激烈的同质化竞争:2025年1月至8月,主要综合性视频平台上线年全年独立完整制作并上线万部。制作成本同步上涨,普通剧集已普遍升至40万元/部~70万元/部,投资超百万元的精品剧数量也明显增多。
在内容红海与流量成本的双重挤压下,制作更快、成本更低的漫剧被视为行业新出路。
据巨量引擎数据,2025年上半年漫剧剧目供给量月复合增长率高达83%,流水增长12倍;观研报告显示,6月~8月在投漫剧播放总量突破95亿次,9月单月抖音平台上线部,产能已逼近真人短剧。《九尾狐男妖爱上我》等播放量破亿的爆款相继涌现。
面对新赛道,各大平台迅速布局。抖音发布“漫剧扶持三项政策”,通过番茄小说IP版权池开放、达标项目保底支持和优质作品单片采买扶持创作。快手磁力引擎联合可灵AI推出“灵感·新纪元AIGC创投计划”,以联合出品和联合运营两种模式激励内容生产。B站推出“觉醒计划”,面向UP主、MCN和动画短剧相关公司,提供30%至100%的成本覆盖、最高分成80%以及千万流量支持。
多个上市公司也开始向漫剧“下注”。不久前,手握众多网络文学IP的宣布升级“创作合伙人计划”,推出“漫剧助手”等AIGC工具。
“AI能突破传统动漫行业有限的产能瓶颈,以更高的效率让我们庞大的中腰部IP库同步进入视觉化通道。”版权业务总经理惠敏告诉《每日经济新闻》记者,阅文集团已投资酱油动漫。
据悉,双方合作的《魅魔叛主,我反手养成八翼炽天使》单平台播放超1.5亿次,系行业现象级作品。谈及九游娱乐 九游娱乐官方t target=_blank>九游娱乐 九游娱乐官方后续规划,阅文集团方面称,未来三年计划每年上线%将改编自阅文IP。
也在加速布局。据其财报披露,2025年上半年,公司已利用AI技术产出动漫短剧逾百部,自研AI工具链已搭建完成,计划于下半年陆续上线,覆盖剧本创作、角色设定、画面渲染等全流程。
“这个行业最早时非常小,连作坊都算不上,它是漫画的衍生品,把漫画的内容再做一次价值变现……直到今天,我们看到一个很大的市场机会,它变成了由技术驱动的消费‘平替’,我们可以去创造各种各样的东西,包括真人,VR、互动等,它带来了很多可能性。”日前,在阅文举办的“漫剧大讲堂”活动上,奇想文化联合创始人李渊在与包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者交流时指出,只有在技术的加持下,才能快速地把漫剧做出来拿到市场检验受欢迎度。
