扫描或点击关注中金在线年，中国文化娱乐行业正式跻身“万亿俱乐部”。中研网数据显示，全年行业总规模突破1.2万亿元，年复合增长率达12%，较2020年实现近两倍增长，其中数字娱乐板块占比超60%，成为产业增长核心引擎。
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早在2023年，《国家新闻出版广电总局关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》便明确提出“加快音乐与科技融合发展”“搭建大型专业音乐平台”“促进国际交流与合作”三大方向，为中国音乐打破地域边界、构建全球化传播新叙事提供了政策指引。在此行业浪潮九游娱乐 九游娱乐官方下，腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”)以稳健的业绩表现与成熟的国际化布局，给出了中国音乐出海的实践答案。
11月12日，TME发布的2025年第三季度财报交出稳健的成绩单：当季总收入同比增长20.6%至84.6亿元，单个付费用户月均收入(ARPPU)从2024年同期的10.8元稳步提升至11.9元，演唱会及艺人周边等非订阅服务同步实现强劲增长。这份稳健增长的背后，是TME布局多年的国际化战略逐步落地，其核心逻辑始于国内市场的能力沉淀，通过从单一音乐收听服务向多元音乐体验生态的升级，为全球业务拓展奠定了坚实基础。
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国际唱片协会(IFPI)《2025全球音乐报告》显示，2024 年中国已跻身全球五大音乐市场，增速达9.6%。行业趋势层面，数字音乐产业正突破单一内容形态，全面嵌入游戏、影视、动漫等数字生态。《中国数字音乐产业报告(2024)》数据显示，2024年中国数字音乐市场总规模达2113.5亿元，同比增长10.8%，涵盖在线音乐、在线K歌、音乐短视频及直播等多元场景，用户对音乐的消费需求已从单纯收听延伸至全场景体验。顺应这一趋势，TME早已跳出传统付费订阅模式，构建起覆盖线下演出、线上互动、艺人周边等多元场景的服务矩阵，不仅大幅提升用户粘性，更实现了收入结构的优化。第三季度，TME 在线亿元，订阅与非订阅业务协同增长，其中多层级会员体系成效显著 —— 广告会员吸引大量免费用户转化，日均使用时长持续攀升；超级会员凭借高品质音效、数字专辑优先购等权益，推动渗透率与ARPPU同步提升，成为收入增长的核心动力。
TME的国际化并非简单的业务输出，而是通过“内容双向助力、平台搭建桥梁、行业生态共建”的三重逻辑，构建起可持续的全球竞争力。内容层面，“引进来”与“走出去”双向发力激活全球生态：一方面深化与国际知名厂牌及艺人的合作，先后与韩国DREAMUS、日本ACG厂牌 KING RECORDS、韩国CEREAL等达成战略合作，同时引入《魔兽世界》《炉石传说》等经典游戏的50张原声音乐，持续扩充多流派、多语种曲库；另一方面为中国音乐人提供一站式宣推、发行、版税结算服务，合作覆盖Apple Music、Spotify、TikTok等170余个海外平台，触达240余个国家和地区，让本土音乐作品高效触达全球用户。
平台层面，TME旗下流媒体产品JOOX深耕东南亚市场，本季度打造的JOOX音乐之夜(JTMN)在曼谷汇聚15组亚洲顶级艺人，构建起跨文化互动场景，带动区域月活用户增长25%。同时，TME联合Billboard推出“Star Power”月度评选，为中国音乐搭建起国际化展示窗口。
行业生态建设上，TME打造的系列国际IP成为文化交流桥梁：2025年8月在澳门举办的首届TMElive国际音乐大赏(TIMA)，汇聚亚洲22组知名艺人，吸引现场观众超2万人；同期举办的 2025TMEA 腾讯音乐娱乐盛典集结35组艺人，线下观众逾万人。本季度举办的2025TME中国音乐影响力峰会更邀请到格莱美主办方、美国录音学院主席Panos A.Panay，以及四度斩获格莱美奖的音乐制作人Brian Kennedy等业界重磅嘉宾，通过跨文化深度对谈，共同探寻亚洲音乐走向世界的路径。
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腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信(Cussion Pang)表示：“第三季度，得益于在线音乐业务的全方位优异表现，我们再次取得扎实稳健的业绩增长。通过持续创新丰富内容生态，并将服务拓展至更多现场体验，我们不仅推动了订阅业务收入稳健提升，也带动了演唱会及艺人周边等非订阅服务的强劲增长。依托坚实的财务基础和卓越的运营能力，我们将继续拓展音乐服务的边界，为整个音乐行业创造更大价值。”
腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱(Ross Liang)表示：“我们很高兴地看到，平台生态持续繁荣。基于不断深化的用户洞察，我们以创新方式打造个性化服务与体验，推动用户粘性持续提升，促进了超级会员渗透率与单个付费用户月均收入进一步增长。展望未来，我们将继续强化核心竞争力、提升平台效率，并把握新兴机遇，持续赋能音乐创作、带动音乐消费。”
此前，中国音乐出海常面临渠道分散、宣推乏力、版税结算复杂等难题，而TME的实践打破了单九游娱乐 九游娱乐官方一环节出海的局限，形成从内容创作、平台分发到行业联动的全链条布局，证明中国音乐出海已从单纯作品输出升级为产业生态的全面国际化。这种模式沉淀的海外发行、跨文化宣推、国际演出操盘等核心能力，正为更多中国音乐人和厂牌提供有力支撑，推动行业从单点突破转向集群出海。
在文化产业全球化与数字技术革新的双重驱动下，中国音乐出海已进入高质量发展的关键阶段。TME的国际化探索不仅为自身开辟了新的增长空间，更构建起一套可复制、可推广的行业范式。未来，随着技术与文化的深度融合，以及全球版权保护体系的日益完善，腾讯音乐娱乐集团将持续发挥平台优势，一方面深化全球内容协同与场景创新，另一方面为本土音乐人提供更全面的国际化服务，让中国音乐在全球舞台绽放独特魅力。从万亿文化市场到全球音乐生态，腾讯音乐娱乐集团正以全链条布局引领中国音乐跨越地域边界，让东方旋律成为全球文化交流的通用语言，为行业高质量发展注入持久动力。
