《2024年中国户外广告市场研究报告》主要探讨中国户外广告市场的发展状况，涵盖行业概况、产业链、不同场景市场分析、企业案例以及发展趋势等方面。

　　1. 广告主认知与行为偏差：多数广告主认可品牌建设重要性，但实际预算分配上，效果广九游娱乐告投入更高。2025年预计仅20%广告主增加品牌广告投入比例。

　　2. 户外广告投放区域：需求集中在高线城市，呈现向新一线城市倾斜趋势。户外媒体企业自营资源多在一二线城市，下沉市场采用加盟策略。

　　1. 流量侧：线上流量触顶，线下流量成为品牌扩大覆盖的关键，包括工作生活区域的必经场景以及旅游、文娱等服务消费。

　　2. 品牌侧：品牌广告重要性凸显，2024年和2025年预计增投户外广告的广告主占比分别为23.3%和28.3%。

　　3. 政策端：广告领域改革，鼓励数字化改造和新技术应用，同时规范户外广告设置、投放等。

　　4. 技术端：裸眼3D、AR等技术与户外广告融合，提升交互体验，深化品牌记忆。

　　2023年户外广告市场规模为329.9亿元，同比增长17.6%，预计2024 - 2026年均复合增长率为11.1%。产业链涉及广告主、广告代理方、户外媒体方、场所方以及相关支持方等。

　　1. 楼宇电梯：2023年市场规模139.1亿元，2024 - 2026年均复合增速达16.7%，是广告主投放户外广告的强偏好媒介。

　　2. 交通出行：2023年市场规模116.7亿元，同比下降0.4%，预计未来规模仍将小幅缩减。

　　3. 影院：2023年市场规模24.6亿元，同比增幅18.9%，但受多种因素影响，市场规模下行趋势将持续。

　　1. 分众传媒：构建城市生活圈媒体网络，整合楼宇和影院银幕广告媒体，拓展海外市场，数智化能力提升。

　　3. 兆讯传媒：拥有覆盖全国的高铁数字媒体资源网络，拓展城市商圈裸眼3D大屏媒体。

　　4. 雅仕维传媒：以空间管理理念经营大交通广告媒体，提升受众互动体验和媒体价值。

　　1. 户外媒体纳入全域媒体矩阵：数字化程序化加持下与互联网媒体整合，实现全媒体协同。

　　2. 产品出海转向品牌出海：为户外广告行业带来新增长点，需考虑多种海外布局因素。

　　3. 中小微企业户外广告投放需求蓝海：数字化、程序化、AIGC助力提升服务效率。

　　4. 户外媒体企业发展策略趋势：自营媒体资源集中在一二线城市，下沉市场依赖加盟商，同时推进数字化、智能化。