公交车作为城市的重要交通工具之一，与人们的日常生活紧密相关。在城市交通日益忙碌，绿色出行成为潮流的当下，公交车成为很多市民出行的主要选择。

　　凭借广泛的传播效果、生动的视觉形象、强烈的视觉冲击力，公交车身广告成为了一个极具号召力和影响力的广告媒体，公交车身广告也因此成为当下品牌商进行广告宣传时不可忽视的重要载体。

　　从公交车身媒体投放刊例花费规模来看，行业整体处于一个平稳发展的态势。尽管公交车身媒体广告相比其他传统媒体具有一定的先天优势，但近几年承压较大，公交车身媒体投放刊例规模占比在近几年呈现波动下降的态势。据中天盈信数据库统计，2020年上半年，公交车身媒体投放刊例规模在24.01亿元，投放刊例规模占整体户外媒体规模比重3.48%；至2024年上半年，公交车身媒体投放刊例规模虽有小幅增长，但其规模占比反而下降至2.21%。

　　从品牌的角度来看，近几年公交车身媒体的投放品牌数量呈现出逐年下降的趋势，但行业单品牌贡献值呈现出波动上九游娱乐文化 九游app官方入口升的势头。据中天盈信数据统计，2020上半年至2024上半年，公交车身媒体品牌投放数量从2,288个下降至1,896个；但公交车身媒体单品牌贡献值从1.05百万元/个上升至1.33百万元/个，近几年公交车身媒体对头部品牌商的广告投放依赖度正逐步增强。

　　近几年，我国公交车身户外媒体投放市场下沉效果逐渐明显，二级市场、三级市场的户外媒体投放刊例花费占比逐渐升高。据统计，2020年，我国二级市场、三级市场的占比分别为17.74%、14.63%；至2023年我国二级市场、三级市场的占比则达到22.46%、19.31%。

　　2024年上半年，国内宏观经济发展态势疲软。受此影响，三级市场等低线城市的市场经济复苏较为缓慢，当地公交车身户外投放刊例规模的发展势头也相应受到一定程度的掣肘。据中天盈信数据统计，2024年上半年，公交车身在三级市场的媒体投放占比萎缩至17.01%，可见三级市场在口罩危机和环境危机余波的叠加影响下受到的冲击较大。而作为国内经济发展的中坚力量——二级市场，其户外投放刊例规模最先升起上扬势头，2024年上半年，公交车身媒体刊例花费占比达25.49%。

　　具体从省份的角度来看，除直辖市外，广东省、湖北省、江苏省、福建省、四川省这五省的公交车身户外媒体广告投放规模在全国整体收入规模中排名前列。而广西省、甘肃省、河南省、山西省、陕西省这五省受当地市场经济环境及自然地理环境的特殊情况影响，其公交车路线密度与广度，相较其他省份而言存在一定劣势，因此这五省的公交车身媒体广告投放规模在全国也处于相对靠后的位置。

　　从公交车身媒体广告投放的行业类型来看，服务业、饮料、酒、家电行业的品牌商在公交车身媒体类型投放的户外广告量最多。2024年，上半年，这四类行业公交车身户外广告投放刊例花费占比合计高达67.42%，其中，服务行业的投放刊例花费占比更是高达26.15%！服务业、饮料、酒、家电行业所涉及到的用户范围最广，而公交车作为城市主要交通工具之一，每天都有大量乘客通过公交车出行，车身广告能够引起人们的关注和记忆，增强品牌在潜在消费者心中的认可度，因此这几类行业选择公交车身媒体进行户外投放是比较高效的广告投放方式之一。

　　从品牌的角度来看，2024年上半年，服务业和酒行业各品牌大都加大了在公交车身媒体的户外广告投放力度，表现出了对公交车身媒体的强烈信心。

　　而饮料和家电行业TOP5品牌商在公交车身的广告投放基本持续投放，但行业头部品牌投放花费均较上年略有下降。据中天盈信数据统计，饮料头部投放品牌——“景田“、家电头部投放品牌——”格力 ”分别较2023上半年同比下降1.71%、4.61%。

　　公交车线路贯穿城市各个主要街道和繁华商圈，公交车身广告作为一种渗透力极强的户外广告媒体，凭借较低的人均触达成本优势，在市场营销领域占据了相当大的比重。未来，随着城市化进程的加速推进，公交车车身广告将有望成为企业营销战略中的优选媒介之一。