的营销课题。所谓“年轻化营销”，指的是品牌通过一系列方法，使自身形象和产品更加符合当代年轻消费群体的消费需求，进而增强品牌在年轻市场中的吸引力与竞争力。正如歌曲中所唱的那句：“一代人终将老去，但有人九游娱乐文化 九游app官方入口正年轻。”一个品牌想要持续保持活力，便要不断与时俱进，针对当代年轻消费群体定制专属的营销策略。对此，国潮品牌健力宝可以说是一个不错的“课代表”。
说起健力宝，很多人的第一印象都离不开1984年横空出世的“东方魔水”。那一年不仅成就了中国女排，也成就了健力宝的辉煌。自此，中国电解质饮料开创者的健力宝便开启了中国饮料市场的春天。
随着时代的发展，健力宝在坚持保障产品品质的同时，也在不断洞察当代年轻消费群体的购买需求，从适合运动、口味新奇、气泡劲爽、低糖或无糖等方面入手，打造了常规系列、第五季系列、爆果汽、无糖健力宝、健力宝渴了么清爽电解质水等众多优质产品。
除了产品的创新研发，健力宝还积极以“跨界”的方式激活年轻市场，推出各种周边文创与联名产品来不断解锁新玩法，与当代年轻消费群体健力深度情感链接。比如，健力宝联合热门IP“故宫博物院”打造的故宫文化罐；与人民日报新媒体联名推出的东方魔力罐；还有各种潮流T恤、帽子、滑板、变温杯等健力宝正通过这些代表着年轻活力的产品一步步走向年轻消费群体。
另外，健力宝还深知如何借助流量进行品牌传播，不仅邀请了知名相声演员岳云鹏担任品牌送宝官拍摄趣味广告、邀请当红小生张凌赫担任健力宝渴了么清爽电解质水形象代言人，还频繁在各大卫视热播剧中“露脸”，像《狂飙》《猎冰》《玫瑰的故事》等爆剧中，都有健力宝的身影，对此有网友调侃道：健力宝不愧是当下热门影视剧的“御用饮料演员”。
据统计，健力宝2024年旺季广告已全面上线，OTV、爱奇艺、优酷、芒果TV曝光量4亿+；PAD端、OTT端、PC端、手机端，海量投放16大省市；公交车投放佛山、湛江、太原、运城等城市，预计曝光人次2.5亿；五月起登陆公交候车厅，全国7大城市同步发布，高效触达更多消费人群，助力引爆消费市场，预计曝光人次1.4亿；全国多个城市同步首发楼宇广告，覆盖华南、华东地区，预计曝光人次6.4亿，引爆全国核心消费市场；郑州LED户外大屏预计曝光人次2450万。可以说，健力宝2024旺季硬广精准务实，以协同话题带动传播，广覆盖保证品牌声量，预计曝光人次14.69亿。
健力宝在品牌“年轻化”的道路上不断探索，以产品创新、跨界合作、流量加持等多元策略，成功吸引了年轻消费群体的目光，增强了品牌活力与竞争力。相信今后，健力宝将继续紧跟时代潮流，不断推陈出新，为消费者带来更多惊喜。
当下，品牌年轻化无疑是一个重要的营销课题。所谓年轻化营销，指的是品牌通过一系列方法，使自身形象和...
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