过去一年，全球数字广告行业经历了一场静默而深刻的变革。根据电通（dentsu）与exchange4media联合发布的《2025年数字广告报告》，印度广告市场已经走到了一个关键的转折点——数字媒体首次以49%的份额成为广告支出占比最大的渠道，彻底改写了传统媒体长期主导的格局。

　　报告显示，2024年印度广告行业总规模达到101,084亿卢比，同比增长6.3%。其中，数字广告市场表现尤为抢眼，规模达49,251亿卢比，增长率高达21.1%。预计到2026年，数字广告将以19.09%的年复合增长率进一步扩大至69,856亿卢比，届时将贡献整个印度广告市场61%的份额。

　　相比之下，电视、印刷、广播等传统媒体的份额正在持续萎缩。电视广告占比从2023年的31%降至2024年的28%，印刷媒体从20%降至17%，预计这一趋势将在未来两年内进一步加剧。唯有户外数字广告（DOOH）保持了正向增长，成为传统阵营中为数不多的亮点。

　　在数字广告的各细分领域中，社交媒体和在线视频是最大的两股力量。2024年，社交媒体广告支出达14,480亿卢比，占比29%；在线%的份额位列第三。预计到2025年，在线%，与社交媒体并驾齐驱。

　　值得关注的是，零售媒体正在成为数字广告领域的新“破坏者”。2024年，电商平台上的广告支出达到11,293亿卢比，占数字媒体总支出的22.93%，同比增长23.43%。依托第一方购物数据，零售媒体能够实现对高意向消费者的精准触达，并正从单纯的效果渠道向品牌建设工具转型。

　　从行业垂直领域来看，快消品依旧是印度广告市场的最大金主，贡献了31%的广告支出，总额达31,467亿卢比。电商和快商务品牌紧随其后，占比15%。消费电子、汽车、制药等行业也保持较高投放。

　　增长最快的则是旅游与运输行业，2024年广告支出同比增长33.4%，主要得益于“欢迎来印度”等全球旅游推广活动以及大型文化盛事的拉动。电商和汽车行业分别增长了21.1%和20.4%，展现出强劲的复苏与扩张势头。

　　不同行业在数字媒体上的预算分配策略差异明显。电信行业将66%的媒体预算投向数字渠道，高居榜首；电商和制药分别以65%和54%紧随其后。快消品虽将53%的预算用于数字媒体，但其电视广告占九游娱乐 九游娱乐官方比仍高达40%，显示出对传统大屏的持续依赖。

　　在数字媒体内部，快消品将44%的数字预算押注于在线视频，电商则更看重付费搜索（39%）和社交媒体（31%）。制药和金融行业对搜索广告的依赖程度也较高。

　　技术层面，程序化购买正在成为数字广告的主流交易方式。2024年，程序化购买贡献了42%的数字广告支出，规模达20,686亿卢比，同比增长21%。预计到2026年，这一比例将提升至44%，年复合增长率达21.24%。

　　人工智能的全面渗透是报告反复强调的核心主题。生成式AI正在重塑内容创作流程，从文本、图像到音乐，自动化工具大幅提升了效率。但报告也指出，AI无法替代人类创造力的文化洞察与情感共鸣。成功的品牌将是那些能在AI效率与人文温度之间找到平衡的玩家。

　　随着印度互联网用户持续增长，OTT流媒体平台正成为数字广告的新高地。目前，OTT平台已覆盖超过70%的印度网民，其高质量、无用户生成内容干扰的环境，为品牌提供了更安全的投放空间。部分平台还整合了电商数据，支持可购物广告等互动形式，点击率可达行业平均水平的3-4倍。

　　报告强调，未来的广告竞争不再是简单的“触达”游戏，而是如何在微时刻捕捉消费者注意力，并通过统一商务和零售媒体2.0实现从线上到线下的无缝转化。品牌需要在幽默与正念、传统与数字、效率与情感之间不断调适，正如报告标题所言——透过万花筒看世界，每一次转动都能看到全新的光谱。

　　《2025年数字广告报告》传递的最核心信息是：数字革命不是未来时，而是现在进行时。人工智能、沉浸式技术、去中心化系统和超个性化体验正在同时重塑行业规则。对于品牌而言，最危险的做法是执着于寻找下一个大趋势，而忽视了眼前正在发生的结构性变化。唯有立足于当下，在数据与创意、技术与人性、漏斗与旅程的交织中找到属于自己的节奏，才能在不断变动的数字生态中获得持久的生命力。