凯度2025年全球媒介趋势预测报告指出，当下全球媒体行业虽受市场波动、技术复杂化及国际形势等因素影响，面临信心危机，但广告支出持续增长、新兴技术落地为行业带来乐观前景，而行业的未来发展核心在于重新聚焦“人”，实现技术与人力的平衡发展。
2024年全球广告支出预计增长10.5%至1.07万亿美元，社交媒成为最大广告投放品类，零售媒体、联网电视（CTV）成增长亮点。媒体行业商业模式向混合化转型，VOD平台结合订阅与广告模式，且重度流媒体用户对广告接受度远高于轻度用户，推动行业制定针对性策略。同时，平台边界模糊引发行业身份危机，合成媒体作为AI驱动的新形态，已被主流媒体和广告商试水，开始重塑内容生产与传播。
各媒体渠道呈现挑战与机遇并存的态势，线性电视观众分流但仍握有直播流量优势，CTV精准触达但市场碎片化，流媒体面临内容饱和与订阅疲劳，而新闻、户外、社交等媒体也各有技术、内容管理、算法变革等难题，同时也迎来场景融合、技术赋能的新机会。内容领域，订阅捆绑策略缓解了用户的“回旋行为”，但内容制作因成本与竞争进入理性阶段，代际内容偏好差异显著，AI生成的合成内容带来创新的同时，也引发真实性与内容审核的挑战，而体育赛事等直播内容仍保持强大九游娱乐 九游娱乐官方的观众吸引力。
技术与数据层面，第三方Cookie退场推动行业转向以消费者选择为核心的数据策略，数据洁净室成为隐私保护下的协作分析工具，生成式AI广泛应用于广告与内容创作，但也面临技术瑕疵与文化质疑，且2025年AI发展或将受监管政策制约，部分成熟技术还出现“AI化”重命名的现象。受众测量领域，行业走向面板数据与大数据融合的混合测量模式，合成数据、跨媒体测量成为新方向，欧盟新规也推动测量体系更注重透明与问责。
人才与技能是行业未来的关键支撑，2024年行业调研显示，AI相关技能存在显著缺口，企业亟需引进跨行业人才、提升团队多样性，且数据科学、故事化表达、跨部门协作能力的重要性凸显。报告最终强调，媒体行业的发展终究要回归人本身，既需培养适应技术变革的专业人才，也需深度理解受众需求，以人本导向结合技术创新，推动行业实现有韧性、可持续的发展。
