1月1日9时，规格为53度/500ml的2026年飞天茅台在i茅台App上正式开售，售价为1499元/瓶，每位用户每日最多可购买12瓶。刚刚放出，瞬间秒空。9时01秒，不少人下单却没抢到，茅台瞬间秒空，刷新页面，已经处于“补货中，9：05投放”。9时5分01秒，仍然没抢到，系统又指示另一个五分钟的“补货中”。

　　业内人士表示，“过去黄牛靠着价差牟取暴利，现在茅台直接以1499元直销，他们的生存空间被极大压缩。”

　　“九点准时在App候着，竟然一瓶也抢不到！”滨江区王女士告诉记者，临近春节，她本想趁着官方低价囤些白酒用于节庆礼赠，原以为单日每人12瓶的限购量“量大管够”，没承想依旧“陪跑”。“定了闹钟，九点准时进入，显示正在补货，五分钟后再试试仍在补货，最后直接显示售罄了。”王女士表示，选择在官方App购买，核心是看中平台保真保障，其次是价格。

　　记者了解到，本次飞天茅台采用“定时补货”机制，每日上午9点起每五分钟投放一次，但面对i茅台超8000万的注册用户基数，每次补货都在30秒内被抢购一空。

　　截至当日上午10时，记者登录i茅台App查询发现，2026年份53度500ml飞天茅台已全面售罄，2019至2024年份茅台均标注“敬请期待”，而2025年份茅台酒目前尚未在该平台上架。

　　价格方面，王女士算了一笔账，飞天茅台1499元/瓶的官方指导价，比电商平台补贴后9500元/箱（折合单瓶约1583元）的售价更划算，堪称近年原箱低价。

　　值得关注的是，不同年份飞天茅台的“年份溢价”十分明显，2019年份产品售价达2649元/瓶，较2026年份高出1150元；2020至2024年份产品售价则呈梯度递增，区间在1909元至2459元/瓶之间。

　　i茅台App每日投放量有多少呢？据媒体测算，日均21.4万瓶的投放量，搭配每人限购2瓶的规则，每天至少能覆盖10.7万名消费者，这一供给规模早已超越此前各类渠道的总和。

　　i茅台相关人士透露，每日投放量并非固定数值，将根据实时市场需求灵活调整。

　　业内人士分析认为，随着官方直营渠道持续加大放量力度，飞天茅台的市场价格有望逐步回归理性，但春节前夕的节庆礼赠等刚性消费需求旺盛，仍将持续支撑抢购热度，消费者想要成功入手这款平价飞天茅台，还是要比拼手速与运气。

　　据介绍，2026年1月1日起，i茅台App焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，用户可直接购买所有i茅台App的在售商品。

　　值得一提的是，1月1日上午，除了1499元的新飞天已售罄，记者发现，规格为53度/100ml的飞天以及53度/1L的公斤茅台等产品页面也均显示“已售罄”。

　　1月1日上午9时，飞天茅台准时开售，极目新闻记者成功下单6瓶，但因为在15分钟内未支付，订单被取消。另外，首批飞天茅台在1分钟内即卖完。此后，每隔5分钟进行一次投放，至9时25分，当日该款飞天茅台售罄。

　　每位用户目前每日最多可购买12瓶。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。i茅台App上架的贵州茅台经典系列还有飞天茅台（53度/500ml）2019、2020、2021、2022、2023、2024年份酒，以及精九游娱乐文化 九游app官方入口品系列、生肖系列、陈年酒系列、酒文化系列、低度酒系列等产品。当日上午，i茅台App各产品都售罄或约满。

　　长期以来，茅台实行“价格双轨制”，经销商出厂价约1169元，而市场零售价却经常飙升至2500元以上，甚至高达3000元。巨大的价差催生了庞大的套利空间。

　　“这导致了一个怪圈：消费者以正常价格买不到茅台，而黄牛和部分经销商却囤积居奇，攫取了本应属于茅台的利润。”白酒从业人士蔡先生指出。

　　2025年年初，飞天茅台市场批发价还在2320元/瓶左右，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅超过30%。价格的大幅波动不仅损害了品牌形象，更积累了巨大的社会库存风险。

　　茅台此次改革，正是要通过直面消费者，掌握真实的消费数据，从而重新掌控定价权。经销商的出厂价与1499元直销价之间330元的差价，未来绝大部分将成为公司的直接增量营收和利润。

　　“这绝对是黄牛的噩梦。”一位长期观察茅台市场的业内人士表示。“过去黄牛靠着价差牟取暴利，现在茅台直接以1499元直销，他们的生存空间被极大压缩。”

　　在华中食品城从事酒水生意的赵先生表示，传统渠道中，真正到达消费者手中的茅台酒仅占产量的40%左右，其余大部分流入囤积者和炒作者手中。

　　对普通消费者而言，这无疑是个好消息。郑州北郊的郭先生表示：“以前想买瓶茅台，要么加价数百元，要么担心买到假货。现在至少能保证真伪，还便宜多了。”

　　对于茅台而言，改革才刚刚开始。如何在维护高端品牌形象与扩大市场覆盖之间找到平衡，如何在推动直销的同时稳定经销商体系，都是其需要面对的挑战。

　　茅台此次改革能否成功夺回定价权，1499元的飞天茅台能否真正惠及普通消费者，市场将拭目以待。

　　2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指导价正式上线瓶。消息一出，整个白酒行业为之一震。

　　一位i茅台相关人士向记者明确表示，“网传i茅台将从2026年1月开始，在申购渠道首次上线元/瓶”消息属实。每日上午9:00定时投放，但总量会根据实时需求灵活调整，非固定值。

　　此次飞天茅台登陆i茅台，是茅台营销体系全面市场化转型的关键一步。就在2025年12月28日，茅台在经销商联谊会上宣布取消分销制，这一系列动作剑指一个核心目标——夺回市场定价权。

　　茅台集团董事长曾多次强调：“营销体制改革是茅台高质量发展的关键一环。”而今，这一改革正以前所未有的力度推进。

　　i茅台平台自2022年5月上线万注册用户，月活跃用户超过1700万。此前，该平台主要销售非标产品和系列酒，如生肖茅台、100ml“小飞天”等。截至2025年前三季度，i茅台已实现销售额126.92亿元。

　　2021年，茅台直销渠道占比不到20%，2025年第一季度，茅台直销收入已占比约45.89%。随着飞天茅台上线i茅台，这一比例有望进一步提升。

　　茅台此举也是整个白酒行业数字化转型的缩影。近年来，五粮液、泸州老窖、洋河股份等主流酒企都在加速线上布局。