2025年前三季度，我国认真实施更加积极有为的宏观政策，积极做强国内大循环，促进国内国际双循环，扎实推动高质量发展，国民经济顶住压力延续稳中有进发展态势，生产供给平稳增长，就业物价总体稳定，新动能稳步成长，民生保障有力有效，经济运行展现出强大韧性和活力。根据国家统计局公布的数据显示，初步核算，2025年前三季度我国国内生产总值达1,015,036亿元，按不变价格计算，同比增长5.2%，其中一季度同比增长5.4%，二季度同比增长5.2%，三季度增长4.8%，季度涨幅逐渐收窄。
近五年1-9月户外广告投放整体规模持续扩大，2025年广告投放刊例花费增至1,916.58 亿元，广告刊例花费逐年增长；2025年1-9月投放刊例花费同比增长6%，增幅呈现先加速后放缓的趋势；如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长5%，加上刨除刊例增长变化，净值下降0.5%（2024年1-9月实际增长14%，净增长3%）；户外广告行业在经历疫情复苏周期的高速增长调整阶段后，整体进入更趋理性的发展阶段，增长节奏有所放缓，但头部市场的稳定性仍确保了行业整体的正向发展。
2025年1-9月共有20,608个品牌投放全国户外广告，品牌投放总量近五年首次突破2万个；从同比变化看，较上年同期增加1,212个，与上两年增幅相比，增速明显加快。中小品牌的拓客需求和成熟品牌的场景化营销趋势，是品牌数量增长的主要动力，也是对户外媒体传播价值和品牌势能塑造优势的认可。
各市场级别广告投放特点中，一级市场仍然占据主导地位，品牌含金量最高；户外广告投放花费持续向一级市场扩张，投放占比持续提升，在品牌数量增加带动下，广告花费持续增长，一级市场保持对广告主的强号召力；二三级市场在部分新品牌入局带动下，广告花费呈温和增长趋势，且三级市场单品牌投放力度略有提升，下沉市场贡献度增加。
户外广告月度投放周期性特点明显，2-3月投放较为低迷，4月后根据各大广告主年中营销节奏，广告花费逐月走高，6-9月在暑期消费、双节消费预热等节点推动下，广告投放刊例花费呈现阶段性高峰。
从同比变化趋势看，2025年1-9月多数月度投放规模高于上年同期，仅有2月、7月同比小幅下滑。
2025年1-9月，全国户外广告投放TOP10行业刊例花费占比达76%，较上年同期增加4%，行业集中度进一步提升。饮料、网站、服务业、娱乐休闲、化妆品行业分列前五，头部行业品类分布多元化。
各行业中，软件和电脑及配件行业在“美团”、“支付宝”、“哈啰顺风车”、“小猿”、“学而思”等品牌增投带动下，进入TOP10行业榜单；网站和化妆品行业在大品牌增投带动下，投放占比增势明显，挤入前五。
清洁用品和药品行业则由于大品牌减投，花费占比不同程度缩减，跌出主投行业榜单。
2025年1-9月全国户外广告投放TOP10行业中，饮料、酒类、食品和服饰等传统消费品类广告投放刊例花费不及上年同期，其余行业广告花费不同程度增长。
网站行业受“淘宝网”、“天猫网”、“高德”等阿里系品牌大幅增投带动，化妆品行业在 “兰蔻”、“谷雨”、“兔头妈妈”等品牌大幅增投带动，电脑及配件行业在“小猿”、“学而思”、“讯飞”、“步步高”等品牌大幅增投带动下，广告花费同比增幅均超50%，单品牌贡献值大幅提升。
从品牌数量看，酒行业品牌数量大幅流失，服饰和电脑及配件行业少量下降，其余行业品牌数量呈增长趋势。
户外广告投放TOP10市场合计占比连续三年保持在71%，且北上广深一线城市牢牢占据领先位置，城市核心地位稳固。
全国户外广告投放市场格局中，头部位置由上海独大发展为北京与上海市场并列的双雄格局；深圳市场投放占比连续增长，超越广州，位居第三位，新一线城市成都、杭州、南京、天津市场竞争地位较为稳固，投放排名连续三年保持不变。
整体发展趋势：根据CODC数据显示，2025年1-9月户外传统媒体在户外全媒体占比持续收缩，收缩趋势持续放缓；广告投放刊例花费稳步增长且增速加快，品牌数量波动性增长，户外传统媒体规模化人群触达和真实场景的强感知优势，具有其他媒体难以替代的价值。
媒体变化趋势：地铁媒体占据近六成份额，头部位置稳固。各媒体类型中，地铁和候车亭品牌活跃度提升驱动广告花费增长，机场媒体在大品牌增投带动下广告花费逆势增长；火车站、公交车身、单一媒体和街道网络媒体表现不佳，广告花费不及上年同期。
市场格局分布：TOP10市场整体格局稳固，头部市场集中度较强；一级市场广告花费和品牌数量均高于上年同期，二级市场分化趋势明显，广告花费和品牌数量双增长与增量不增收并存；多数三级市场品牌数量减少，头部品牌增投驱动部分城市花费增长。
行业投放特征：娱乐休闲、食品和网站行业保持较高增幅；酒、软件、邮电通讯和金融行业广告花费持续下滑；国内品牌主导市场格局，国内品牌、国际品牌、港澳台品牌等品类投放态势积极；核心大客户和中小型投放规模客户群持续增长，助推媒体价值提升。
2025年1-9月全国户外传统媒体投放刊例花费约为602.61 亿元，较上年同期增长4%，户外传统媒体投放刊例花费连续两年小幅增长，媒体吸引力逐步恢复，凭借场景优势依旧保持较强韧性；户外传统媒体在全户外广告中占比持续下降，2025年1-9月投放占比降至31%。如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长4%，加上刨除刊例增长变化，净增长3%（2024年1-9月实际增长2%，净增长2%）。
2025年1-9月共有16,651个品牌投放户外传统媒体，较上年同期增加883个，为近五年投放最高水平，品牌覆盖度持续扩大。户外传统媒体的场景化传播与信任建立的媒体价值，使得广告主对传统媒体营销的参与度提升；但在营销预算收紧、投放策略愈趋谨慎的态势下，单品牌投放力度不及上年同期。
整体发展趋势：根据CODC数据显示，2025年1-9月户外视频媒体广告投放规模持续扩张，市场份额占比持续提升，投放刊例花费较上年同期相比增长7%，增速趋缓，进入高位企稳期。品牌数量连续三年增加，户外视频媒体品牌参与度持续提升。
媒体变化趋势：楼宇液晶主力位置稳固，电子屏媒体不容小觑，两者合计占比超 90%；各媒体类型中，楼宇液晶和电子屏媒体均迈入稳健增长期；高铁视频媒体受头部品牌需求减少影响，广告花费同比下滑。
市场格局分布：Top10市场集中度细微增长，头部市场地位稳固；多数市场刊例花费持续增长，但增幅较上年同期收窄；不同市场级别中，一级市场抗风险能力更强，二三级市场分化加剧，由品牌数量扩张转向单品牌价值提升，对头部品牌依赖度提升。
行业投放特征：网站/软件/电脑及配件等互联网科技行业以及服务业/娱乐休闲/化妆品等品质生活领域广告花费呈现较高增长，饮料/食品/酒/服饰等传统消费品类投放低迷；国内品牌引领市场趋势，国际品牌占比持续提升；广告主投放更趋谨慎，中小型规模广告主数量大幅增长。
2025年1-9月，全国户外视频媒体投放刊例花费约为1,313.98 亿元，同比增长7%，与2024年同期增长30%相比，增速放缓。全国户外视频媒体在经过高速增长后，进入高位企稳期。户外视频媒体在全户外广告中占比持续提升，2025年1-9月投放占比升至69%。如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长6% ，加上刨除刊例增长变化，净增长下降2%（2024年前三季度实际增长21%，净增长5%）。
2025年1-9月，全国户外视频媒体投放品牌数量达6,607个，较上年同期增加464个，品牌数量创下历史新高，但与2024年增长774个相比，增速依然放缓。户外视频媒体投放品牌数量经历了强劲复苏、加速扩张及2025年九游娱乐文化 九游app官方入口的高位稳定增长阶段。户外视频媒体广告价值持续受到品牌方的广泛认可，吸引越来越多的品牌投放。
受到 “双11”、“双12”等年度大促活动驱动，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音电商、快手电商之间的竞争将进入白热化阶段，各大平台预计会增加广告曝光，持续引流，进一步提升销量和用户规模。
近期，饿了么官宣将正式更名为淘宝闪购，传递出阿里在即时零售领域的战略升级，结合今年以来淘宝闪购在户外领域的持续曝光，以及面对四季度冬季外卖消费高峰需求，预计在淘宝闪购策略带动下的外卖平台将持续加大户外广告投放力度。
9月和10月是传统汽车行业的销售旺季，11月初，多家车企披露的2025年10月产销报告显示，其新能源汽车交付量刷新纪录，叠加四季度多款新品（纯电 SUV、混动车型）上市，预计新能源汽车行业竞争将持续加剧，广告投放力度将进一步提升。
根据天气变化，滋润、保湿、抗敏等冬季修护相九游娱乐文化 九游app官方入口关的季节性护肤产品需求增加，季节性产品推广宣传相应增多；双11、双12期间品牌方大促期间的激烈竞争，以及圣诞节期间的限定产品推广，四季度化妆品行业品牌将迎来全年销售高峰，品牌预计会多渠道增加产品曝光，促进销量转化。
随着天气变冷，居家聚餐娱乐项目增多，家庭食饮消费需求提升，在季节性消费需求、双11双12等促销节点以及元旦和圣诞等节假日消费带动，叠加年货节的预热宣传，预计四季度食品、饮料（包含奶类产品）行业广告投放力度将呈增加趋势。
今年中秋国庆假期出游人次较上年同期增长1.23亿人次，创历史新高，消费者旅游出行需求强劲；四季度冰雪旅游进入旺季，哈尔滨、长白山等传统冬季旅游热门地区迎来高峰期，结合近年来滑雪运动盛行，行业各方预计通过广告投放提升曝光，进行品牌和限定活动推广宣传。
消费市场层面，伴随《四季度促消费扩内需若干举措》的落地，围绕电商消费、冬季文旅、年货储备、健康保暖等领域明确了重点支持方向，推动消费市场在四季度进入全年峰值阶段。双十一、双十二电商大促的轮番上阵，将带动服饰、美妆、数码、家居等全品类消费爆发；年末年货采购季提前启动，粮油生鲜、传统礼盒类商品需求激增；冬季冰雪旅游、温泉度假等文旅消费场景持续升温，叠加圣诞、元旦节庆消费，进一步释放消费潜力。
广告市场方面，电商平台为抢占双十一、双十二流量高地，广告投放力度将达到全年峰值，广告投放形式不断覆盖；快消行业中，食品饮料聚焦冬季热饮、节日礼盒市场，美妆个护发力 “圣诞限定”、“新年焕新” 营销，户外广告投放持续高位；家电家居行业延续以旧换新政策红利，广告投放围绕智能家电、品质家居展开；文旅行业针对冬季旅游场景，在户外广告和线上平台密集投放冰雪游、暖冬度假产品广告；教育科技硬件产品则提前布局寒假消费场景，广告声量将持续提升。
总体而言，在电商大促红利、年末消费旺季及多元场景驱动下，四季度广告市场规模将再创新高，电商生态广告、节日礼盒类广告及冬季场景化广告将成为拉动增长的关键引擎。
