2025年8月份，我国国民经济保持总体平稳、稳中有进发展态势，工业生产较快增长，现代服务业发展向好，市场销售平稳增长，服务零售增长较快，固定资产投资保持增长，贸易结构继续优化，就业形势总体稳定，核心CPI继续回升，总的来看，8月份宏观政策协同发力，国民经济运行总体平稳，转型升级稳步推进，高质量发展取得新成效。

　　2025年8月户外广告投放总额为227.18亿元，同比增长8%，环比增长1%，排除范围和刊例增长外，净值同比增加2%。

　　从8月份的户外广告表现上来看，户外传统媒体热度持续攀升，广告投放刊例花费增速加快，同比增长6.4%，环比增长1.3%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加5.7%；户外视频媒体稳健发展，投放刊例花费同比增长9%，环比增长1%，刨除收集范围及刊例变化，净值增加0.4%。

　　8月份户外传统媒体广告投放热度继续维持在较高水准，投放刊例花费达71.99亿元，同比增长6.4% ，环比增长1.3% ，净值同比增长5.7%。

　　地铁媒体依旧占据户外传统媒体的核心地位，投放刊例花费超过43亿元，其后为机场、火车站等交通出行类媒体，仅有地铁、机场和候车亭媒体投放刊例花费同比增加。

　　各行业中，服务业、娱乐休闲、网站、邮电通讯、化妆品、药品和服饰等行业投放刊例花费同比增长，其中网站行业延续上月以来的火热态势，投放花费同比大幅增长，化妆品行业也表现不俗，同比增长翻倍。

　　邮电通讯行业——明显增长。移动电话、云服务、移动通讯、电信服务和宽带产品及服务为邮电通讯行业的主要投放品类。行业品牌投放集中度较高，TOP10品牌占行业投放刊例总花费的93%。TOP10品牌广告投放主要聚焦于一线城市，机场和地铁媒体受到品牌重点关注。

　　药品行业——显著回升。药品行业在传统媒体的广告投放主要集中在心血管药、企业形象宣传、利眼药、中国成药、肠胃药和咽喉药品类，TOP10品牌占总投放花费的73%，品牌广告主要集中在广州、深圳和西安，绝大部分品牌青睐地铁媒体。

　　2025年8月户外传统媒体广告投放额达到71.99亿元，同比增长6.4%，环比增长1.3%，排除范围和刊例变化，广告净值同比增长5.7%。

　　8月份投放户外传统媒体的行业中，投放占比排名前五的行业依次为服务业、娱乐休闲、饮料、网站和软件行业，之前表现良好的酒类行业近期发展状况不佳，投放占比相继被网站和软件行业超越，已跌出TOP5榜单，TOP5行业的投放刊例花费占全行业的58%，比上年同期增加5个百分点。

　　服务业、娱乐休闲、网站、邮电通讯、化妆品和药品等行业投放占比显著提升，其中网站行业在“淘宝网（淘宝闪购）”的持续发力下，投放占比同比大幅提升；饮料、软件、酒类、食品、金融与交通行业的表现则相对萎靡。

　　2025年8月，户外视频媒体广告投放额达155.19亿元，同比增九游娱乐文化 九游app官方入口长9%，环比增长1%，净值增长0.4%。

　　从各媒体表现来看，8月，楼宇液晶保持稳定发展态势，同比增长13%，环比增长3%，刨除收集范围及刊例变化，净值同比增长2%；电子屏稳健发展，同比增长5%，环比减少10%，净值同比减少4%；高铁视频表现微有下滑，同比减少3%，净值同比减少1%，但环比增长15%，热度有所回流；地铁电子屏受收集范围增加影响，投放规模同比增长41％，环比减少5%，净值同比减九游娱乐文化 九游app官方入口少20% ，媒体价值亟待释放。

　　8月，网站、软件、化妆品、电脑及配件、交通、个人用品、建筑器材及服务、家电等行业投放力度有所增强，投放规模同比增长，而饮料、服务业、娱乐休闲、服饰、酒类、食品、药品等行业可能面临市场压力、预算调整或消费需求减弱等挑战，同比有所下滑。

　　网站行业——电子商务类网站投放占比及同比“一骑绝尘”。各品牌在市场投放高度集中于一线城市，楼宇液晶投放容量最大，但电子屏是头部品牌的投放首选。

　　个人用品行业——以其它（计生用品）、珠宝首饰为主。行业对头部品牌的依赖性较高。一线市场成为个人用品行业投放的核心城市，品牌投放主要特征是楼宇液晶主导，电子屏普及，高铁视频细分。

　　2025年8月户外视频媒体广告投放额达到155.19亿元，同比增长9%，环比增长1%，净值增长0.4%。

　　8月，户外视频投放行业格局以网站、饮料、软件、化妆品及服务业投放为主，投放占比64%，与2024年同期相比增长19%个百分点，头部行业投放占比进一步增强。TOP15行业中，仅网站、软件、电脑及配件、交通行业投放份额有所增长，其余行业均有不同程度下跌。其中网站行业受“淘宝网”、“天猫网”大手笔增投影响，激增20个百分点；软件在“美团”、“转转”的大力增投和新投影响下，投放份额也有较为明显的提升。

　　8月，新增产品中，娱乐休闲、个人用品、化妆品、饮料、电脑及配件、服务业等行业表现较为活跃，新增产品投放规模超1亿元以上，其他行业表现平平，户外新增产品长尾效应明显。

　　从投放品牌数量占比来看，娱乐休闲、化妆品、电脑及配件、服务业、食品、清洁用品、家电等行业投放占比超10%以上，表现突出。

　　9月份，随着教师节、十一黄金周及中秋节先后到来，预计服饰、食品、药品、个人用品、饮料、酒类、旅游、服务业等行业将迎来新的增长点。

　　范围包括 城市的主要 城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌，以及各城市主要线路的公交车身广告。

　　为更真实的体现市场投放情况，2010年1月开始，相关分析中把交通行业中客运服务中的品牌（如深圳地铁等）也作为空置广告研究。

　　由于地铁电视和公交电视经营权变更频繁，且商业广告上刊率明显下滑，故从2019年1月1日起，公交电视 VS 地铁电视暂停数据采集。