·自2020年至今，主流新媒体内容平台流量一直呈现增长态势，头部平台月活放缓的同时，月人均使用时长增加。
·从性别分布来看，小红书女性属性最强；从年龄分布来看，微博、小红书、B站接近，受众群体年轻化，快手低龄和银发层两极。
数据来源：互联网公开信息整理；QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年9月
·活跃在各平台的内容创作者，除了公众号外，各平台均有比较明显的增长，更多的内容创作者入局显现了整个内容生态的发展活跃。·主
要内容类型的变化，也体现出用户对内容的兴趣偏好也随着疫情的结束和经济环境的变化，产生了一定程度的变化
数据来源：新榜监测的各平台样本中2023年有过发布的活跃账号；*注：限于平台特征，各平台的类别分类有所差异；
·2022年由于疫情的影响，各平台广告业务均受到了不同程度的影响，就近三年整体增长表现来看，字节系广告业务增长一骑绝尘，腾讯系在视频号成长的带动下，
2023年得到了九游娱乐大幅提升，小红书连续三年保持了稳定的增幅，快手受益于前期直播电商的影响，但增幅在缓慢收缩。
数据来源：中关村互动营销实验室；各平台公开财报及媒体投行预测广告业务收入(包括投放广告和直播投流，不包括电商佣金、直播打赏收入)
·选择目标用户集中的平台深耕内容，或针对平台用户的内容偏好来定制化产品服务；基于平台流量特性，选择不同的产品定价定位和匹配的销售策略。
·选择去流量更集中的平台上“卷流量”,还是精耕细作服务一小群人来“卷内容”。选择投流带货打投产比“卷销量”,还是讲故事劈情操“卷品牌”。·对中小企业来
说，想要短期打爆，推荐抖音；想要持续蓄客，推荐微信视频号；想要女性客群，推荐小红书。
·线上线下的联动响应日趋紧密，线下个性化产品服务营造线上线M 将在内容平台得到真正的实现和放大，内容算法推荐为“人找货”和“货找人”带来更多可能性
·个性化、高颜值、高品质、高专业性、高复购率的精准细分垂类，对内容产出的质量、稀缺性和丰富性提供了天然的条件。
· 随着内容平台老年用户群体数量的快速增长，有别于传统养老生活模式，适配银发群体的新型生活方式需求将随着内容平台的传播扩散而得到快速增长。
· 内容平台展现的一线城市生活方式，将逐步被复刻到四五线城镇，随着人口逆向流动，回乡创业/躺平的热门话题将进一步带动下沉市场的消费升级。
·围绕创始人IP打造具象化品牌内容矩阵，善于捕捉大众情绪，并通过正面情感驱动，让消费者建立联想，对品牌心生好感。
·人格化内容输出，跟风发疯文学，另类运营之道，极具话题热度和讨论性，还迎合用户的猎奇心理，极大地增强了品牌与粉丝之间的粘性。
·经营管理内容输出真诚、透明，积极回应消费者关切的食品安全问题；私域运营仅做福利，低频输出，小程序连接实现转化，积累数据推出“干饭报告“增加用户粘性。
·“为爱重新设计”C2B2M模式，注重用户洞察反馈，针对母婴类目用户内容平台高互动性特点，通过口碑互动内容增加品牌曝光讨论度。
·快速扩展品类盘活私域复购流量，通过私域场景化导购内容和兴趣型互动内容，赋予用户价值获得感，延长单客生命周期，挖掘更大的商业价值。
·流量营销保持克制，强用户交互型产品内容、产品IP内容和品牌理念内容，弱营销转化型内容，通过内容议题设置，引发用户共鸣和转发互动。
·全平台自播试水磨合团队，测试流量及目标用户群，无效团队及时停九游娱乐播止损，集中力量扶持有结果的团队，提高直播运营执行水平。
·针对一二线高消费能力中老年女性粉丝群体画像特点，主打视频号中腰部达人直播合作，控品、控量、保价，实现精准转化高粘性高复购群体。
·达人成为分销商，建立完整的覆盖播前、播中、播后SOP管理流程，帮助达人快速适应直播场景，提高单场转化效率，建立长期合作直播代销关系。
· “仪式消费”引爆社交网络，为用户创造开箱体验的惊喜感的同时，不仅满足了用户对实体产品的体验，更满足了用户对未知事物的好奇和社交货币需求心理。·加强
私域运营，通过内容跟消费者沟通品牌的价值，收集奖励用户投稿反馈作为品牌口碑展示，在激发老客的用户价值同时，用用户真实体验驱动新客拓展。
·“解压经济”成为城市青年治愈精神内耗的良药，各类解压玩具热卖，电子木鱼、修驴蹄子、洗地毯、挤黑头成为一个个午夜失眠人的聚会圣地。·线下
脏乱差房舍家政清洁类内容成为平台热门解压视频，家政保洁类企业账号，通过相关内容引流店铺，预约线下服务或购买清洁产品。
·小红书电商依据商家全年经营增长速度、经营投入度、经营方法，以及买手全年带货成长速度、直播投入度、多元需求洞察能力、选品专业态度，评选出值得关注的
100个商家和100位买手，为中小商家提供了学习借鉴的路径，可以逐一研究分析他们的内容运营策略和营销投放逻辑，找到适合自己的路径。
·还可以利用数据工具对品牌品类内容种草进行更为细致的实时分析，了解各品类内容饱和度，头部及新品成长趋势及种草内容风格和达人合作类型等。
·抖音商品热点变化快，需要实时动态跟进分析，利用数据工具检索商品排行学习商家选品磨品思路、达人筛选合作思路，查询带货视频排行学习种草转化视频创意思路。
·视频号商业化起步较晚，但用户质量与私域环境较高，通过数据工具可以快速了解掌握整个大面上的商业化转化效果，查询商品榜单可以学习细分品类商家自播模式
套路，利用直播榜单或通过商品检索可以快速收集筛选转化效果好的达播主播合作。
一 显 类 酸饰租帽重品饮料美妆护铁宝文玩家居生活 奥用品个护家清 礼品箱信 运动户外3C数码钟表配饰家用电器 丽书窗像 医疗保健教育培
