QuestMobile数据显示，截止到10月份，包括抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博在内的新媒体平台全网去重活跃用户规模及渗透率分别达到10.71亿、85.7%。

　　其中，行业整体维持增长态势，不过因为竞争角逐，导致平台用户分化已经出现，抖音、小红书月度活跃用户仍维持较高增长，同比分别达到8%、11.9%。

　　从用户画像上，也可以看出当前各大平台角逐的激烈程度，例如，抖音和快手持续争夺用户，快手在36-40岁年龄段用户占比更突出；小红书女性用户占比达到65%；哔哩哔哩35岁以下用户占比高达87.8%。

　　同时，微博、哔哩哔哩、小红书二线及以上用户占比分别达到55.9%、57.6%、55.4%，相比之下，抖音、快手三线及以下城市用户占比更高。

　　这种情况下，线元的高价值用户，已经成了各新媒体平台竞争的核心，直接影响到硬广、软广、电商、本地生活等等商业化变现的价值。

　　全网来看，截止到10月份，高价值用户总量约为2.38亿，具体到各平台中，抖音、微博、小红书、快手、哔哩哔哩的高价值用户规模分别为1.65亿、1.56亿、0.88亿、0.7亿、0.7亿。

　　由于用户使用的集中化趋势明显：使用1个和2个平台的用户占比已经接近6成……接下来各家如何发力？不妨看报告吧。

　　2、2024年新媒体平台增长趋势分化，抖音 “大象起舞”，依旧保持增长势头，小红书凝聚后起之势，有赶超哔哩哔哩的倾向

　　3、从用户画像来看，高用户基数平台相对均衡发展，用户基数相对低的平台保持其核心圈层的同时，试图实现破圈发展

　　抖音快手受众更广；微博小红书较相似，以35岁以下女性为主；哔哩哔哩与小红书均逐步扭转过往性别偏向单一的状况。

　　4、微博、哔哩哔哩、小红书人群发达城市高消费能力特征更显著；抖音、快手对下沉市场的普及度更高

　　使用两个新媒体平台及以下用户比例增加1.8个百分点，若平台难续优质独特内容，用户容易转至更全能平台，促使资源流量进一步向头部优势平台聚集。

　　QuestMobile数据显示，典型新媒体平台高价值用户重合率多高于整体用户；与抖音相比，微博和快手对高价值用户的吸引力有所下滑。

　　8、新媒体平台具备生活娱乐、资讯获取、知识学习等多方面的功能属性，对其他垂直平台形成渗透和替代

　　1.1 新媒体平台持续推出内容&创作者策略，旨在促进平台生态健康发展和形成平台差异化用户吸引力

　　1.2 娱乐生活内容稳固基本盘，垂类内容如游戏、短剧逐步发展壮大；传统文化、个人提升内容崭露头角，有望成为新的增长点

　　1.3抖音快手从新兴内容入手寻找新流量增长点，微博持续稳固基本盘，小红书与哔哩哔哩分别以差别于核心用户的内容试图破圈

　　各新媒体平台积极推出扶持政策，推动短剧精品化，上线独立短剧APP推动短剧商业化。

　　QuestMobile数据显示，2024年10月，抖音平台短剧内容稿件量占比上涨6.1%，短剧内容渗透率达66.1%，热门短剧发布者重点分布在剧情搞笑及影视娱乐类账号；快手平台短剧渗透率达73.6%，热门短剧发布者中影视娱乐类账号超8成。

　　1.6新媒体平台借助AI工具助力创作者提效，且积极开展AI内容治理，双管齐下营造良好内容生态

　　即梦上线当天即在抖音平台引发了高涨的讨论热度，可灵AI通过热度的持续积累也在快手站内出现热度峰值。

　　2、泛娱乐类KOL仍具有广泛粉丝群体，但随用户需求变化，健康养生、实用内容输出九游娱乐 九游娱乐官方型KOL快速成长

　　2.1抖音、快手、微博平台的中坚力量持续稳固与发展，小红书、哔哩哔哩小量级达人竞争更加激烈

　　QuestMobile数据显示，2024年10月，哔哩哔哩、小红书平台中粉丝数同比增长的KOL数量占比分别为90.4%、87.2%。

　　2、各新媒体平台硬广收入来源呈现显著差异，抖音、快手、微博硬广收入行业集中度低，小红书与哔哩哔哩则呈现鲜明的行业聚焦

　　5、从互动角度来看，抖音篇均投放效果与效率更优，适合短期内追求高曝光的品牌；小红书收藏倾向较高，更适合“长期蓄水”

　　8、直播进入深水区，短视频渠道观看直播习惯养成，抖音快手电商在典型新媒体平台中占据主导地位

　　12、此外，补齐内容电商短板，从内容场到货架场发展，从算法推荐到主动搜索和购物，将内容平台常态化成为电商购买渠道

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