国家统计局数据显示，2024年我国经济运行稳中有进，全年GDP比上年增长5.0%，消费市场在新业态新热点带动下实现平稳增长，基本生活类和部分升级类商品销售增势较好。随着经济的复苏以及消费市场的活跃，品牌对户外广告的投入意愿增强，户外视频广告作为其中的重要组成部分，也受益于整体市场的向好趋势。

　　根据CODC数据显示，2024年户外视频媒体投放刊例花费约为1,483亿元（不含高铁视频及地铁电子屏），同比增长28%，与2023年相比，增幅扩大五个百分点，刨除收集范围及刊例变化，实际增长19%，净增长2%。楼宇液晶和电子屏媒体投放刊例花费均延续增长趋势，头部市场增长势头显著，生活必需及日常消费品品牌投放活跃，户外视频媒体呈现多元化发展阶段。

　　2024年全国户外全媒体投放刊例花费达2,264.04亿元，同比增长17%，刨除收集范围变化，实际增长12%，刨除收集范围及刊例变化，净增长1.1%，户外广告保持稳定的增长态势。

　　随着技术的不断进步和市场需求不断的变化，户外视频媒体广告投放规模逐年扩大，投放占比由2020年的48%上涨至2024年66%，五年期间扩大18%，其中楼宇液晶媒体扩大13%，电子屏媒体扩大5%，户外视频媒体在近几年展现出强劲的发展势头。

　　2024年共有7,335个品牌投放户外视频媒体，较上年增加982个，投放总规模达到1,482.67亿元（不含高铁视频及地铁电子屏），同比增长28%，与2023年同比增长23%相比，增速加快，刨除收集范围变化，实际增长19%，刨除媒体刊例变化，净增长2%，表现亮眼。

　　有692个品牌投放楼宇液晶媒体，较上年同期减少39个，但单个品牌贡献值不断提升，带动楼宇液晶媒体投放规模逐渐扩大；有6,970个品牌投放电子屏媒体，较上年增加1,050个，投放品牌数连续两年保持四位数的增长，投放刊例花费较上年同期暴增47%，但受到增收范围及刊例变化的影响，净值减少1.2%，较去年下滑2%相比，降幅有所收窄。

　　2024年共有7,335个品牌投放户外视频媒体，品牌数量高于上年同期，为近五年最高值；从变动品牌数量看，2024年新增4,947个品牌投放，较去年的4,192个相比，增速加快且新增品牌数量为近五年同期最高；流失3,965个品牌，也为近五年最高水平；近两年，新增品牌数量均多于流失品牌数量1,000左右，户外视频媒体依旧保持着较高的投放热情，媒体投放客群持续扩大，呈现出积极向好的态势。

　　2024年各月月度广告投放刊例花费均大于上年同期，且都为近五年最高值；除2月和3月外，其余各月广告投放刊例花费均超过100亿元。

　　从各月广告投放刊例花费趋势来看，1月、7月、9月和12月，在各类购物节和假日营销的带动下，投放刊例花费明显提升，其中7月达到全年峰值，而2-3月、10-11月，广告投放进入“冷静期”，投放刊例花费有所回落；从各月品牌数量变化情况看，2024年各月投放品牌数量均高于上年同期，视频媒体广告投放蓬勃发展，展现出强劲的发展潜力。

　　2024年投放花费TOP15市场中，各市场投放刊例花费均高于上年同期，上海、北京、成都、杭州和长沙增幅超30%，增长势头显九游娱乐 九游娱乐官方著。

　　各市场中，除北京外，其余市场连续两年投放刊例花费保持增长；深圳、杭州、长沙、青岛、大连和济南连续多年投放刊例花费保持增长，新一线及二线城市经济发展迅速，居民收入水平不断提高，消费能力也随之增强，为各品牌提供了广阔的市场发展空间。

　　2024年，在消费品以旧换新及一揽子增量政策的带动下，消费潜力不断释放，消费市场稳健发展。各行业中，饮料行业连续四年占据户外视频媒体广告投放榜首，网站行业强势杀回前十，家电行业未能延续去年的优秀表现，被挤出前十榜单。

　　近几年投放占比持续扩张的饮料行业在2024年占比开始“缩水”，服饰、网站、酒、化妆品、娱乐休闲、服务业和清洁用品行业占比有不同程度提升，在“南极人”、“鸿星尔克”超十亿元的新增投放带动下，服饰行业占比激增。

　　国产品牌的兴起是近年来中国经济和消费市场的一个显著趋势。随着我国经济的发展，消费者在商品的传统基础功能之外，更加追求个性化、体验化、充满文化自信的表达，国产品牌能够更好地满足消费者的这些需求。据CODC数据显示，近几年，户外视频媒体始终以国内品牌投放为主，投放刊例花费及品牌数量远超其他种类，2024年投放占比达到为77%，较上年同期减少3个百分点。

　　2024年除合资品牌广告花费下滑、政府机构投放品牌数量下降外，其余各属性品牌的投放刊例花费及投放品牌数量均高于上年同期；国内品牌和国际品牌投放品牌数量均增加100个以上，品牌投放活跃度提升。

　　数字浪潮重塑户外广告，电子屏媒体凭借场景化、智能化的传播优势，正成为品牌链接城市空间与消费者的核心触点。作为深耕行业27年的数据驱动型咨询机构，CODC基于海量数据积累与趋势洞察，首次推出《电子屏媒体发展指数榜单》，综合考量多个关键维度进行指标量化，对当下电子屏媒体进行科学排名，为行业提供动态价值参考。我们期待此榜单成为广告主、媒体方优化投放策略的“风向标”，亦为电子屏媒体挖掘潜能、提升行业整体效能提供数据基石。更多深度九游娱乐 九游娱乐官方解析将持续发布，敬请关注。

　　本报告的户外数据均来自于CODC上刊数据库的中天库，媒体库数据不做分析。数据收集范围包括城市的主要城市区域街道、交通站、城市间主要高等级公路段的所有大型广告牌和网络广告牌，以及各城市主要线路的公交车身广告。

　　共计35个，包括北京、上海、广州、深圳、成都、南京、重庆、杭州、武汉、天津、沈阳、西安、长沙、济南、青岛、大连、苏州、昆明、郑州、长春、哈尔滨、厦门、石家庄、太原、福州、东莞、宁波、珠海、佛山、温州、贵阳、兰州、南昌、南宁、无锡。

　　包含单一媒体、地铁平面媒体、公交车身、候车亭、火车站、机场媒体、（街道）网络媒体、视频媒体。其中视频媒体包括电子屏和楼宇液晶媒体。

　　为了更真实体现市场实际情况，将公益广告和空广告牌都作为空置广告研究，且删除媒体公司和广告公司企业形象广告自投广告。如客运服务中的品牌（深圳地铁等），服务业中广告媒体及制作中的品牌（深圳报业等），均作为空置广告研究。