普华永道今天发布《2025-2029年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要。摘要预计2029年的中国娱乐及媒体行业总收入约为5610亿美元，占全球16%。中国娱乐及媒体行业市场2024至2029年的复合年增长率为4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合实境（VR&AR，元宇宙）、互联网广告及电影仍保持较高增长。

　　普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“娱乐和媒体行业长期以来一直处于各种行业相互融合的交汇点上。全球娱乐及媒体行业产业在2024年恢复平衡，全球总收入达到2.9兆美元，预计到2029年将达到3.5兆美元。而生成式人工智能能够提高效率和生产力，同时成为推动跨行业和跨行业开展业务的新方式。”

　　依托庞大的用户基数和数字广告生态，及消费者支出的高速增长，混合实境市场的增长率持续向好。消费者对娱乐体验的追求不断升级，混合实境技术在休闲娱乐领域的应用，如游戏、演出、健身等，满足了人们丰九游娱乐富生活内容、提升生活质量的需求。混合实境中国市场2024年增长率为25.2%，且预期将维持持续稳定增长，总收入预计将以13.1%的复合年增长率增长至2029年的228亿美元。

　　AR市场是增速最快的混合实境细分市场。其中，2024年中国的移动AR营收达119亿美元，同比增长27.9%，成为全球最高增速；2029年预计以13.1%的复合年增长率增长至225亿美元，超越美国成为全球最大移动AR市场。

　　互联网广告是最大的广告细分市场并保持稳定增长趋势。中国是全球第二大互联网广告市场，2024年总收入达1438亿美元，预计2029年将增至2204亿美元。越来越多的内容创作者及短视频平台的出现，也会增加互联网广告的市场收入占比。短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准，也带动了互联网广告的快速增长。技术AIGC技术被广泛应用于广告目标、内容生成等，主流互联网广告代理商均推出相关工具。

　　电影行业在国内消费市场持续复苏，特别是2025年的春节档表现良好，动画电影《哪吒2》成为首部票房突破20亿美元的中国影片，全球票房排名第一，也进一步推动中国电影国际化。截至2025年7月8日，国内电影票房已达到2024年全年的70.6%。电影市场整体趋势向好，预计2024年至2029年收入的九游娱乐复合年增长率为5.25%，行业整体稳步复苏。

　　与此同时，中国是全球最大的电子和电子竞技市场，总收入预计将以5.73%的复合年增长率增长至2029年的827亿美元。普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人查卓然介绍，随着数字技术的飞速迭代与用户审美水平的不断升级，产品的精品化创作与沉浸式体验打造将成为当下游戏行业突破增长瓶颈的关键方向。中国社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将由2024年的85%升至2029年的87%。

　　2024至2029年，中国智能电视市场将持续领跑全球。因用户偏好通过进行串流播放，家庭数量预计从3.04亿增长至3.24亿，规模接近全球第二大市场美国的三倍，巩固全球最受欢迎智能电视市场地位；2029年中国智能电视普及率将达近57%，显著高于约48%的全球平均水平。

　　同期，尽管中国OTT市场整体增速较缓，但庞大的用户基数孕育着可观的收入增长潜力。OTT订阅数量将从2024年的3.99亿增至2029年的4.19亿，新增订阅量约1954万。AIGC等技术的演进推动OTT视频行业持续增长，中国OTT视频收入预计2024年至2029年复合年增长率将达3.0%。

　　普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人黄志扬表示：“我们的洞察发现，近年来不同年龄段的人群在消费电子及媒体产品及服务方面逐渐建立截然不同的方式和习惯，而这些用户习惯的差异正在催生新的价值链和主导力量。如何让消费者将更多的可自由支配收入投入到电子产品和设备的消费中，将成为娱乐和媒体行业继续保持增长必须解决的挑战。”