在消费品牌的生死竞技场上，“新鲜感”意味着“生存权”。用户注意力稀缺且偏好瞬息万变，唯有持续输出新鲜的惊喜，品牌才能抢占心智、抵御遗忘。
对新品牌而言，新鲜感是刺穿市场的利刃——凭借一个立得住的差异化新品，能快速建立认知、站稳脚跟；对老品牌而言，新鲜感则是永葆活力的源泉——需不断刷新形象，吸引新生代，方能在潮头屹立不倒。
但新老玩家都深陷同个战局——在信息碎片的洪流中，如何让“新鲜感”获得有效关注？又如何让“新鲜感”跨越代际鸿沟，穿透用户心智？更关键的是，如何让转瞬即逝的“新鲜”沉淀为持久的品牌记忆？
真相在于：年轻的消费者不再为“广告”停留，却愿为有共鸣的“内容”驻足。打动他们的，远不止功能参数，更是产品承载的情绪价值——是社交谈资、是身份认同、是生活美学的表达。他们要的不是被推销，而是渴望被理解、被触动、被卷入故事。
这，正是综艺成为品牌破局关键战场的深层逻辑——凭借强娱乐性和社交裂变力，聚合碎片化注意力，它提供了“新鲜感”破圈的流量入口，并以长线IP持续输出情绪价值，将零散的新鲜印象凝聚成深厚的情感纽带，最终沉淀为具有强生命力的品牌资产，顺理成章从单纯的传播渠道跃迁为品牌战略的基础设施。
新品是品牌新鲜感最直接的载体，而消费者天然的“尝鲜”需求让新品自带光环。数据显示，2024年00后的新品消费增速高于市场平均水平20个百分点，且他们乐于在社交平台分享体验。
然而，新品自带的流量潜力若缺乏有效激发，很容易在激烈的市场竞争中沉寂——无人知、无人信、无人试。于是，综艺IP凭借精准匹配的受众、能引发情感共鸣的场景，以及天然具备传播力的话题点和信任背书，成为激活新品流量的破局关键。它能让用户主动关注、讨论甚至分享产品，顺利完成新品加热，让新鲜感线月，李子园推出新品牌“VitaYoung活力维他命”维生素水，就果断押宝了爱奇艺自制综艺《微笑一号店》：作为一档经营纪实互动线位来自各行各业的年轻人，经过21天的系统培训，去线下真实经营咖啡店。
4月23日，《微笑一号店》放出首支预告片，迅速成为VitaYoung活力维他命“上新战役”的主攻手。双方的这次携手堪称“天作之合”。
维生素水作为今年接棒无糖茶和中式养生水的新贵赛道，是不折不扣由年轻人主导话语权的市场——特别是高压环境下极易健康焦虑的Z世代职场人、职场预备役及备考人群，正成为“VitaYoung活力维他命”维生素水的核心需求方。
这一群体恰与《微笑一号店》的受众高度重合：嘉宾是年轻创业家，观众以同样是处于事业/学业关键期的年轻人为绝对大盘，双方在“高压冲刺”“即时能量补给”等需求中极易产生共鸣。因此，仅是抓住《微笑一号店》这一根纽带，VitaYoung活力维他命就精准锁定了核心目标群体的目光。
第二，场景深入绑定，实现情感共振。年轻消费者对品牌的选择，本质是对体验与情绪的自我投射带来的共振，这种共振通常需要借由“场景”和“故事”完成。
《微笑一号店》是当代职场的生存镜像，其中展示的“班味”和成长阵痛让打工人直接“生理性代入”，这种真实成为屏幕内外年轻人情绪共鸣的底色，而品牌在陪伴嘉宾经历无数个崩溃时刻并收获成长的过程中，充分展现了“陪伴青春奋斗”的品牌内核。
从熬夜研发新品、紧张准备考核，到双向奔赴回馈粉丝、收获微笑切磋节高光时刻，再到为每一次挫折鼓劲、为每一场胜利干杯，VitaYoung活力维他命都在现场和嘉宾们并肩作战，这种双向奔赴的情感共振传递到屏幕外的受众，品牌也就更易得到认可。
第三，内容自带趣梗，自然实现出圈。比起广告词，年轻人更爱名场面，甚至愿意自发传播。
当地狱开局的哈尔滨店无人光顾，哈尔滨市民硬核支援，送车的送车，助阵的助阵，捧场的捧场，于洋、王菊等明星送来超燃应援。综艺热播+评论区热梗，直接助力尔滨店名场面火出圈。
微博上，话题#哈尔滨全城为一家咖啡店操碎了心#等热梗话题不断发酵，哈尔滨日报、哈尔滨文旅、黑龙江日报等官媒在微博、抖音等社交平台带头玩梗宣传，网友更是一边二创视频一边蹲守哈尔滨店的逆袭。这种跨平台的传播态势，正是综艺IP开环生态影响力的生动体现。
综艺作为核心内容IP，不断产出具有话题性的名场面和热梗，而社交媒体则成为开放的传播渠道，让内容突破单一平台的局限，在不同的用户群体中自由流动、相互赋能。当用户成为主动的传播者和创作者，综艺IP和相关品牌也获得了远超预期的曝光，成为最大“幕后赢家”。
第四，让综艺嘉宾与观众证言“替代广告”，完成信任背书。相比品牌自说自话，嘉宾在节目中真情实感的推荐更容易让产品收获观众的好奇与好感。
在最新播出的“微笑切磋节”上，余景天、朴鲨、程译欧、孙政等轮番送上彩虹屁：“他们说能量饮品太千篇一律，但你们一出场就是新的旋律”“维他命不只是补给是态度，你们的产品内容也有温度”……弹幕大呼“李子园这波血赚”，余景天粉丝晴晴（化名）更是直接下单两箱囤在家里，“在综艺里第一次见到这个维他命水，看小天喝了每天精力好充足，必须试试同款。”与晴晴同样心态的观众不在少数，消费者总是需要一个能让自己信任并下单的理由，这对新品尤为重要。
如果说VitaYoung活力维他命首次尝试综艺投放即收获不少惊喜，统一春拂对综艺的回报预期则更为积极。爱奇艺另一档王牌综艺《喜剧之王单口季》（以下简称《喜单》）第二季刚一开播，眼尖的观众已经发现了老朋友统一春拂无糖茶的身影。
根据云合数据，《喜单》首季正片周均有效播放量3851万，跻身2025全网综艺TOP5，去年统一春拂携新品“统一春拂绿茶”借势首季，成功打响新品知名度，在强手云集的无糖茶领域市占率排名跃升第5。
今年《喜单》第二季开播，统一春拂果断升级为总冠名，以“统一春拂绿茶”及新品“统一春拂焙茶”的产品组合加强对年轻用户的渗透，抢占高速增长的无糖茶市场。“统一春拂，谁能不服”“真好，还是老朋友”…… 弹幕刷屏印证着统一春拂在观众心中的深度渗透，更成为脱口秀粉丝圈层的隐形暗号——有粉丝因手持统一春拂无糖茶相认，在相视一笑中完成身份共鸣，让品牌成为圈层认同的鲜活注脚。
今年，品牌在节目中的植入形式更为丰富多元，随着节目收视攀升，这一轮复投所带来的流量无疑将继续巩固统一春拂无糖茶在同赛道中的竞争优势，再为新品带来一波增长助力。
李子园VitaYoung活力维他命和统一春拂为品牌提供了“有效上新”的正面案例，也揭示了综艺让新品“自带流量”的底层逻辑，即“借势+共情+裂变”。
综艺不是简单的“广告投放渠道”，而是充分调动从嘉宾到观众等所有参与者的积极性，共同构建一个品牌内容场域。在这个场域里，借受众精准度，解决“流量不精准”的问题；借场景与情感共鸣，解决“用户不关心”的问题；借内容可传播性与信任背书，解决“用户不愿分享”的问题，从而实现真正的破圈。
最终，新品从“品牌推”变成“用户带”，流量不再依赖广告预算，而是源于用户的自发关注与传播——这就是“自带流量”的核心，也是新品传递“新鲜感”的最大助力。
综艺IP就是典型的“新场域”——它自带年轻用户的注意力、文化潮流的话语权和场景化的代入感，能让老品牌的焕新动作更自然、更精准、更易被接受。
根据CSM NewTAM数据，2024年综艺市场日均视听时长2546.2万小时，而综艺观众平均年龄在26-31岁（云合数据）。这意味着，综艺不但拥有大量的年轻观众，且在他们的注意力争夺战中战绩斐然，是老品牌“重新露面”的最佳舞台。今年是统一冰红茶上市30周年，正逢冰茶赛道大战重启，娃哈哈、康师傅、元气森林等品牌集体入场。统一冰红茶直接甩出王炸新品可乐冰红茶，并独家冠名《新说唱2025》，借最潮舞台，化身最潮品牌。
综艺可将老资产翻译为新表达。老品牌的“资历”易被视为“老古董”，而综艺能将品牌的历史拆解为年轻人秒懂的符号。
说唱本就是青年潮流文化的重要组成部分，《新说唱2025》更是深谙如何营造潮酷氛围。从选手入场时轰然打开的冰红茶主题通道，到与炸场表演融为一体的品牌雕塑，再到品牌专属沉浸式舞美和闯关环节的“青春无极限抽签台”，统一冰红茶在节目中完全剥离了以往形象，一步步夯实了自己“青春Homie”的全新身份定位。
在明星制作人Capper张砚拙拍摄的主题音乐广告短片中，“开瓶爽爽爽，统一冰红茶，规矩炸成灰，烦闷都击退”的rapper式表达进一步让“青春无极限”的品牌精神与说唱文化融为一体，在年轻群体中完成品牌形象从产品符号到文化共鸣的跃迁。
同样在《新说唱2025》的潮流场域中，首席特约品牌哈尔滨啤酒也精准踩中了年轻人的节奏。“哈啤新一代，登场就现在”在选手DOMMIU李由音口中变身battle宣言；节目内小剧场中，选手更是手持哈尔滨啤酒，在随性的说唱中将哈啤新九游娱乐 九游娱乐官方一代的青春洒脱展现得淋漓尽致。
综艺还提供了可参考的生活场景。品牌需要与消费者的日常产生关联，而综艺通过真实场景为品牌搭建“使用契机”。
2025综艺市场开年爆款《一路繁花》，就在“经费有限”的基础设定之下，诞生了各种需要省钱的真实消费场景和情节，不但更贴近普通用户的消费习惯，也让美团团购作为“省钱神器”融入节目规则更加顺理成章。无论是将满减、膨胀神券作为节目规则开启“省钱大作战”，还是在预定酒店、景点购票等旅行环节自然植入，都让美团团购“店好多，省好多”的形象深入人心。
更关键的是，《一路繁花》联合美团团购共同开创的“综艺+融合服务”全新范式，直接打通了从内容曝光到消费转化的整条链路。观众在观看节目的同时，就可以在美团APP搜索“住进繁花”获取明星同款路书。美团团购还顺势提供了综艺同款酒店5折起等极具吸引力的优惠活动，通过与节目共创内容，十分丝滑地实现了场景的渗透和观众消费习惯的重塑。
这一模式以综艺的真实场景为依托，打破了传统营销的壁垒，美团团购成功在观众心目中树立起“不只是全能省钱宝藏，也是靠谱旅行搭子”的全新形象。
此外，综艺提供了老品牌重塑形象的新路径，即实现品牌价值的升华。最典型的如复投《种地吧》的天猫。在电商大战日趋激烈的今天，淘系平台作为领头大哥早已脱离了单纯追求用户数和GMV的阶段，谋求以返璞归真的、更具担当的品牌形象实现社会价值输出，从而加深与大众的链接。
《种地吧》之所以能获得“禾伙人”持续的、真情实感的支持，就是因为它所展现出的朴素向上的精神力量以及对农民、农业的深切关注，这与天猫的价值导向不谋而合。在节目中，天猫发起“一起云种地”活动，邀请观众在芭芭农场小程序中隔空种下种子；打造“518爱侬日”，邀请9省/市级农文旅代表共同探讨助农新模式，十个勤天直播间联动天猫官方直播间，全平台累计观看突破1.4亿，多地农产品闪电售罄。
当爱心助农上升为实际行动，与用户的关系便从商业交易升华为与“禾伙人”之间的价值同盟。用户不禁感叹：“天猫，你还有多少惊喜是朕不知道的？”品牌形象由此焕新。
对老品牌来说，综艺不是简单的传播新鲜感，很多时候，正是综艺与品牌共同塑造了“新鲜感”本身，再共同交由观众评判。
它让新品在真实场景中自然展示新鲜趣味，以年轻群体喜闻乐见的方式完成从认知到购买的转化；更让老品牌在潮流语境中重构“新鲜感”表达，拉近与新世代消费者的距离。
无论是新品上市的流量爆发，还是品牌焕新的心智深耕，综艺都以其强大的内容创造力与用户凝聚力，让“新鲜感”不再是转瞬即逝的营销热点，而是成为品牌穿越周期、持续领跑的核心竞争力。
