深圳的活力,藏在每个领域的深耕里;发展的答案,从专业的视角看更清晰。央广网深圳频道特别推出专题“‘深’观点”,邀请多领域专家以专业之眼解码实践经验,以深耕之思碰撞前沿洞见。一字“深”,既系深圳坐标,更彰思考深度。期待这些来自一线的专业声音,为读者打开观察深圳的新维度。
央广网深圳7月15日消息(记者 荣冀晴)“移动互联时代,流量是宣传工作绕不开的课题。我们不去经营流量,别人就会去经营。经营流量,不能只是让受众在手机上点一点,更要让受众在内心有触动。如果我们的传播与受众不‘来电’,就可能在信息传播中失语。”近日,就央广网与深圳市委组织部联合出品的十集微党课视频《改革浪潮中的深圳》,深圳市委组织部有关项目负责人分享了策划及制作这个系列背后的“流量密码”。
《改革浪潮中的深圳》第一集《四分钱惊动党中央》(央广网发 图片来源为视频截图)
深圳因改革而生、因改革而兴,改革不仅是深圳的根和魂,而且是深圳的精神富矿。富矿也需要深挖。“小伙伴琢磨着聚焦于改革,精心创造一两款爆款短视频,投放在“深组君”抖音号上。我们也在思考,涉及到深圳改革的内容,网络上到处都是,网友为什么要看我们的呢?”上述项目负责人说。
答案是要从改革的富矿中深挖出一些不一样的东西。改革开放以来,历届三中全会都聚焦改革,截至二十届三中全会,正好十次。是否可以从改革开放以来历届三中全会的重要内容和历史脉络切入,深入挖掘深圳经济特区的改革探索,策划推出10期微党课,以深圳“小切口”述说中国改革“大历史”,而且还要和组织工作密切联系起来。
“因此,我们把落脚点放在,集中展现在改革浪潮中深圳党员干部是如何以敢为天下先的勇气和担当,在荆棘丛生的改革环境中‘杀出一条血路’上。”上述项目负责人表示。
《改革浪潮中的深圳》第二集《第一槌迈出一大步》(央广网发 图片来源为视频截图)
一个四五分钟的短视频,呈现的内容非常有限。“不能陷入到宏大叙事、宏大题材中,再好的题材没有故事性也不会有流量,甚至容易引发‘低级红’‘高级黑’。”上述项目负责人说。
策划团队选择挖掘最具有冲突性、矛盾性的故事作为微党课的核心内容,通过讲故事的方式“以小见大”,反映老一辈拓荒牛身上闪耀着的敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干的特区精神。第一集《四分钱惊动党中央》从蛇口工业区兴建码头过程中“四分钱”该不该发的故事讲起,展现了以袁庚为代表的特区建设者突破计划经济体制向市场经济体制迈进的巨大勇气;第三集《深交所诞生静悄悄》从深圳证券交易所“先生孩子后领证”的故事讲起,反映了特区建设者敢于冒着风险大胆推进改革的政治智慧;第五集《从“荔枝节”到“高交会”》从深圳挣脱“三来一补”加工业作出发展高新技术产业的超前预判讲起,展现了深圳开启科技“二次创业”的华丽蝶变。
《改革浪潮中的深圳》第三集《深交所诞生静悄悄》(央广网发 图片来源为视频截图)
“好题材要有好故事,更要有好表达。我们要用尽可能通俗的表达,讲述一个个当代人关注的宏大历史命题中的城市发展故事。选中了大题材,不能停留于宏大叙事,而是要有一颗同理心,以生动的故事、生动的表达让作品触动人心。”上述项目负责人表示。
《改革浪潮中的深圳》系列微党课,能够很好地触动观众心灵,引发观众对自身与城市发展关系的思考,无论是曾经到过深圳、正在深圳奋斗,还是关注深圳发展的人,都能从微党课中找到情感的寄托和认同,产生强烈的共鸣。正如一位网友评价:“这个节目让我们重新认识了深圳精神的内涵,它不仅仅是一句口号,更是深圳人在改革浪潮中不断奋斗的真实写照”。还有网友留言:“《改革浪潮中的深圳》不仅是对过去的回顾,更是对未来的展望,深圳在改革的道路上从未停止脚步,相信未来会为我们带来更多的惊喜。”
《改革浪潮中的深圳》取得了良好的传播效果,与策划制作团队精益求精的精神分不开。“互联网时代下,宣传工作不是自己和自己比,更重要的是和全国最一流的高手比。因此,干宣传工作必须树立精品意识、品牌意识,自觉拉高标杆、处处追求极致,形成属于自己的非对称优势。”联合出品方及制作方,央广网深圳频道有关负责人表示。
在制作《改革浪潮中的深圳》过程中,深圳市委组织部与央广网深圳频道联合组成工作团队,反复讨论推翻修改文稿,从解说声音到片头序幕再到音乐植入等,都进行了无数次尝试和打磨。解说声音,没有采用比较普遍用于历史题材的男中音,而是选取和《星球研究所》类似的年轻女声,更能吸引网络上的年轻人。片头序幕,采取统一的年份翻日历的方式,再配上统一的音乐,有利于形成统一的IP。音乐植入,每集配一首年代流行音乐,充满了回忆,能够一下子把人拉回到那个年代。每一期都制作两个版本,一是用于抖音竖屏,一个用于网站、公众号、视频号的横屏。
再好的作品,如果没有推广出去,也是空谈。在宣传推广上,《改革浪潮中的深圳》依托央广网广泛的宣传矩阵和强大的宣传优势,在央广网媒体矩阵的微博、视频号、抖音号、头条号等新媒体平台集中推送。在同一时间段,深圳市委组织部联动深圳市各党政机关的新媒体平台,在深圳市纪委、工委、教育、国资、团委、妇联、工会和各区组织部门微信公众号等30余家本地政务新媒体集中统一推送,形成铺天盖地的宣传态势。
截至发稿时,《改革浪潮中的深圳》共发布了7集微党课,全网观看量达4000万,且登上学习强国、深圳发布等新媒体,入选了2024年度市直机关模范机关创建案例。“这也告诉我们,宣传工作经营流量,就是要借势造势、高举高打,既要制作精品良作,更要借助优势平台进行推广,这样才能进一步提升显示度、知名度、影响力。”上述九游娱乐项目负责人说。
《改革浪潮中的深圳》第七集《前海:特区中的特区》(央广网发 图片来源为视频截图)
针对本次宣传实践,策划制作团队总结了三点启示:一是表达时代主题。微党课也是党课,既要突出党性党味,又要表达时代主题,必须把党的历届三中全会反映的时代主题表达出来,把党发展史上的改革创新精神彰显出来,这样更有利于凝聚党员共识、激发奋斗精神。二是讲好深圳故事。讲好改革故事,首先要立足深圳,深入挖掘改革开放史上各个坐标点中的人物和故事,窥一斑而知全豹,从小切口、微视角讲好深圳特区的故事,解读“深圳奇迹”的密码。三是激扬改革精神。通过重温特区建设史上那些改革故事,教育引导全市广大党员干部群众深刻理解和践行特区精神,激发全社会的改革精神和创新意识,为深圳高质量发展提供源源不断的动力。
近日,就央广网与深圳市委组织部联合出品的十集微党课视频《改革浪潮中的深圳》,有关人士分享了策划及制作的这个系列背后的“流量密码”。