今年以来，多地因地制宜出台新政，支持游戏企业拓展海外市场，头部游戏企业也积极运用自研的AI大模型助力产品“出海”。例如，三七互娱自主研发的游戏领域行业大模型“小七”，能够生成符合公司产品需求的图片、视频及3D素材，精准支持广告计划投放等功能。2024年，在三七互娱游戏广告素材投放视频中，由AI深度参与生成的视频占比已超过70%。中国音像与数字出版协会发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达185.57亿美元，同比增长13.39%。
东方证券指出，游戏行业长期抗宏观逆风韧性强，随着经济增长，边际上物质消费增长对于人类的多巴胺分泌逐渐衰减，无论是在发达国家日本这“失去的十年”还是美国这类经济上行的发达国家市场，游戏产业增速都会显著高于GDP和社零增速。
国内市场优选长周期赛道具备研发优势的企业。在游戏行业整体快速增长的背景下，不同品类依然有所分化——低ARPU产品抗通缩能力更强，即竞技、消除等低ARPU品类的流量和付费行为增长，RPG等高ARPU品类宏观层面承压。另外，随着AI助力游戏版本更新加速，头部游戏市场份额提升，生命周期增长，短周期游戏的生存空间持续被挤压，建议关注在长生命周期赛道具备开发优势的企业。
传媒ETF紧密跟踪中证传媒指数，中证传媒指数从营销与广告、文化娱乐、数字媒体九游娱乐 九游娱乐官方等行业中，选取总市值较大的50只上市公司证券作为指数样本，以反映传媒领域代表性上市公司证券的整体表现。
