在影视圈，2025开年最热的关键词是“哪吒”无疑，回看2024“微短剧”绝对榜上有名。“微短剧+文旅”“从微短剧里看品牌”“微短剧上星”……2024年，微短剧火出圈一举成名，行业加速发展、产业规模不断扩张，微短剧渗透进各行各业、促进增长。

　　此次，IAB China、中国广告协会互联网广告工作委员会与勾正科技联合发布《短变新局 剧促增长：2024年微短剧行业发展研究报告》，从行业发展、内容市场、品牌营销三个方向，全方位复盘2024年微短剧行业的发展变化。

　　站在行业发展视角，2024年微短剧行业内卷严重，多端主体涌入到微短剧产业的各个链条。激烈的竞争激发了市场活力，2024年微短剧播出超过4万部、内容产能高速增长，产业营收或已突破600亿元、规模进一步扩张。与此同时，从传统的IAP（In-App Purchase）转向IAAP（In-App Advertisement），微短剧的商业模式也在持续进化，探索更赚钱的盈利方式。顺应时代洪流的发展，2024年微短剧成为推动媒体产业创新和增长的重要力量，自身产业规模壮大的同时，也为媒体行业开拓出一片新局势。

　　从内容方出发，抓住用户需求、做好内容、赢得市场认可，是不二路径。在这个情绪经济时代，“短、爽、快”的微短剧满足了用户对于即时娱乐和情感共鸣的需求。抓住了用户的内容嗨点，从业者们积极创作带动了内容产能增长，同时在优质内容的吸力下流量池也不断扩张。2024年，我国微短剧用户规模高达6.62亿人，同比增速15%，且微短剧用户规模赶超了发展数十年的网络文学，成为用户在线娱乐的重要方式。用户需求旺盛、流量规模快速扩容，微短剧市场发展呈现出一片繁荣之象。

　　站在品牌视角，微短剧在品牌营销领域掀起了一场营销革命。2024年，348个品牌进行了微短剧投放，其中超200家品牌属于首次合作，品牌剧数量同比增长1.4倍，微短剧已经成为快消品牌、母婴、家电等多个行业广告主的新宠儿。随着微短剧营销规模的快速增长，品牌参与度进一步加深。2024年，品牌定制微短剧占九游娱乐文化 九游app官方入口比高达90%，并且出现了品牌全程参与的自制微短剧，微短剧营销正逐步走向品牌自主经营。在微短剧营销领域，品牌控制力和创新力的提升，更利于品牌精准触达目标受众，实现更有效的市场渗透。

　　行业提速丨环境利好加速行业发展，2025年微短剧产业规模预估超600亿元

　　IAA剧丨爱情、情感、搞笑、甜宠是IAA剧高播放类型，都市搞笑剧增量显著

　　IAA剧丨端原生IAA剧集中在20集以内，IAP转IAA向短视频阵地扩张