《2024H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》由北京勾正数据科技有限公司发布，深入分析了中国家庭智能大屏行业的发展趋势、营销发展、媒介洞察以及大屏创新营销等方面。报告指出，智能大屏行业在2024年上半年呈现出新的增长点，技术升级和内容创新成为推动行业发展的两大引擎。

　　报告强调，智能大屏激活规模持续增长，家庭渗透率高达94.7%，用户收视粘性增强，日均开机时长同比增加16分钟。在内容方面，短剧成为新的热点，各级卫视和视频媒体纷纷推出九游娱乐 九游娱乐官方横屏和竖屏短剧，丰富了用户的内容体验，同时也为大屏营销开辟了新的赛道。

　　技术层面上，AI技术的应用提升了人机交互体验，如长虹推出的“云帆”大模型，以及移动智慧屏和艺术电视等新产品的出现，满足了用户的个性化消费需求。政策方面，国家广播电视总局推动“一个遥控器看电视”的政策，简化了用户操作体验。

　　报告还指出，OTT大屏的吸金能力增强，流量规模和用户粘性的增长为大屏营销提供了更大的增量空间。跨屏营销通过打通大屏内容与电商渠道数据转化通路，提升了广告投放效率。此外，大屏营销更加精细化，通过锚定不同人群和节点，实现精准化投放。

　　在行业案例部分，报告展示了多个品牌如何通过大屏营销实现品牌增长，包括芬必得、芝华仕、沃尔沃、vivo等品牌的成功案例。这些案例涵盖了从新品发布、代言人官宣到体育营销等多种营销策略，体现了大屏营销在提升品牌影响力和促进销售方面的有效性。

　　总体而言，报告认为，随着技术的发展和内容的创新，智能大屏行业的营销价值被更多品牌所认可，行业正朝着更精细化、高效化的方向发展。

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