年前，剧星传媒举行了2024年度案例的评选活动。经过专业评审的严格选拔，十个案例从众多优秀作品中脱颖而出，TA们是剧星传媒2024年度全链路整合营销传播战略的集大成之作。从创意构思的萌芽，到落地执行的精耕细作，每一个环节都彰显着剧星全链路整合营销的专业力、策略力、创意力。
本文将盘点剧星传媒2024年度十佳案例中的金奖、银奖和铜奖作品，解读其中的创意和新意，以期为2025年的广告营销和内容输出提供一些新的借鉴与探索空间。
剧星传媒×淘淘氧棉深耕小红书生态土壤，洞察消费者“痒”点，以H2X全链路“人感”营销，助力淘淘氧棉“消毒级”打透消费者心智，并利用六韬模型、靶群魔方等算法模型，极致提升投放效率，激发全域生意转化。
应对品牌常见的“找不准、打不动、放不大”等痛点，剧星传媒回归种草本质，将洞察以人为本、内容以人为准、提效以人为标，探索差异化种草“心”思路。
洞察下钻，以人为本——洞察“痒”趋势，经分析发现女性在小红书勇敢开麦的语境下，“痒”具备成熟的搜索心智和流量潜力，决定以“痒”为引，开展人群反漏斗破圈。
沟通落地，以人为准——沟通“痒”人群，建立清晰人群分层，延展内容创意矩阵，以“说人话、可视化、生活化”的内容增强消费者“体感”，完成“消毒级”心智绑定。
高效放大，以人为标——放大“痒”价值，运用剧星六韬模型、靶群魔方等创新性方法工具，助力品牌高效沉淀内容与人群资产，放大样本价值，提升种收一体增长确定性。
剧星传媒围绕独特艾琳“我的少年”系列产品展开「代言人＋大剧＋直播」全链路整合营销，用艺人+爆款大剧的超级热点，让“王星越的少年香”成功邂逅全网，形成营销闭环。
剧星传媒抢先预判《墨雨云间》爆款几率大，优选“少年感”待爆小生王星越，内容场＋传播场＋销售场三大场域协同捆绑爆剧《墨雨云间》打响“我的少年”名号。
内容场——爆剧开播前官宣，高质量TVC+艺人优质种草内容先发抢夺关注视线。
传播场——围绕大剧《墨雨云间》展开深度合作，剧中使用片头＋片中标板实现强势曝光，氛围贴＋超级角标贴合场景助推情节，剧外联动40＋营销号矩阵式做内容，绑定热点加强联想。
销售场——打通艺人、媒体、片方三方权益限制，获得《墨雨云间》剧外独特艾琳直播间IP场景再现权益，创意化大剧直播间+明星大场将看剧爽感化为下单激情，实现自播间月GMV增长7X.XX%。
剧星传媒×淘淘氧棉延续大剧高频曝光的资源使用策略，探索联动品牌核心线上成交阵地抖音进行长短直全链路营销，实现真正从“品”到“销”的一站式营销模式可能性。
长资源持续借势——联名品牌代言人杨紫在播爆剧《长相思2》，上新产品包装联名和大剧周边套组，借势长资源IP撬动大剧人群、艺人粉丝消费心智，在品牌产品之外提供情感价值。
短资源高效结合——资源深度触达。在微博传播阵地卡位大剧传播峰值触点，以视频前贴、图片磁贴、视频跟投、热点伴随等形式加码大剧内容。在抖音内容阵地集中投放优质素材，满足0-5A人群不同圈层用户差异化需求，实现闭环人群拉新。
行业外人群圈选——店播达人+大剧女二空降打造直播大场，借助《长相思第2季》IP联名BD抖音平台电商大牌惊喜日联动平台赋能，撬动更多自然流量完成淘淘氧棉在抖音平台的成交闭环。
1、数据驱动的科学营销能力：与传统代理公司有所不同，剧星传媒注重数据分析和数据洞察，通过科学的数据模型来制定和优化综合品牌营销策略和单品牌战役的精准效果。
2、跨屏营销能力：剧星与核心电商平台的横纵整合能力。在与各大平台的深度合作中有能力把握兴趣电商、内容电商、效果电商等电商类型趋势并以强idea融合核心媒体关系，实现跨屏营销的效果最大化。
3、“长·短·直”模式引爆生意增长：剧星独特的长视频内容、短内容以及直播间转化。长视频的优质内容有助于建立品牌心智；短内容能够放大传播势能；内容型直播间则能最终引爆生意增长。这一模式为品牌提供了全方位、多层次、细颗粒度的营销服务，助力品牌在市场中拥有富有想象力的可能性。
在营销科学中，数据有些许条理分明、严之凿凿的夯实边沿；而在品牌创意里，idea舒展而蓬松。不过对品牌实效的来说，剧星传媒这一次的金银铜案例，探索了科学与创意的融合。
非常荣幸参与剧星传媒年度案例的评审，对剧星通过 “长·短·直”模式上的创新战略，爆点引爆社会化解决方案，极致运营-落地执行及定制化服务能力为广告主带来的商业增长印象非常深刻！
“长·短·直”模式上的创新战略：剧星采用长-短-直相结合的创新营销模式，覆盖内容场、传播场和销售场三大场域。在内容场，爆剧开播前通过高质九游娱乐量TVC和艺人种草，提前吸引关注；传播场中，爆剧开播时长短直联动，短视频、短剧疯狂种草，标版广告强势曝光，迅速扩大传播声势；销售场里，从爆剧开播到完播持续贴热，借助创意化直播间和明星效应沉淀人群资产，刺激转化。这种全链路营销模式实现了营销环节的紧密衔接和协同发力，有效提升了营销效果。
差异化策略及精准的市场定位：金奖案例-淘淘氧棉将 “国标消毒级” 确立为核心战略定位，突出产品在卫生标准上的优势，吸引健康的女性群体。
种割模式-直播创新：剧星团队在抖音、小红书等社交平台上展现出的策略、运营能力及品牌和销售转化方面的优秀案例令人印象深刻。
剧星在极致运营的落地执行及定制化服务方面展现出卓越能力，为品牌营销的成功提供了有力保障。这体现在多个关键层面，每个层面都紧密相连、相互促进，共同构建起高效且具有针对性的营销服务体系。
