碧生源品牌于2000年由赵一弘等人创建，主打功能袋泡茶。2010年9月，碧生源顺利在香港联合交易所主板挂牌上市。碧生源以药食同源草本原料及茶叶调配调成的保健茶为主要产品，以“草本健康，袋袋相传”为企业发展理念，旗下茶产品具有原料天然健康、保健功能明显、价格亲民等特点，受到消费市场的广泛认可与欢迎。

　　当前，一些年轻人追求身体健美形态，但又存在饮食作息不规律，工作九游娱乐繁忙缺少时间运动等情况，导致存在肥胖、超重或便秘等亚健康隐患。碧生源抓住受众需求，借助抖音、微信及小红书新媒体平台，多维度推广产品，多层次塑造品牌潮流化形象，加快品牌年轻化转型升级步伐，拓展市场新突破口。

　　作为一款短视频分享平台，抖音自2016年上线以来发展迅猛，它不仅改变人们的娱乐方式，也影响社交媒体的格局。碧生源快速入驻抖音平台，快速积累近十万粉丝，其有保健食品蓝帽子加持的纤纤茶减肥茶引发众多官媒持续报道，一时之间无论老人还是小孩，只要拥有智能手机、电脑的，很多人都听到过碧生源减肥茶各种广告语。

　　新媒体用户往往以年轻人为主，这也与养生茶饮品目标消费群体相符。碧生源短视频营销充分利用大数据、人工智能等科技手段，根据消费者的个人需求，推送个性化营销内容，开展垂直类营销，吸引更大客流量，同时引发多个账号联动，进一步扩大其营销内容传播范围。

　　当前媒介出现以抖音、视频号为代表的“2强”短视频平台，并体现出2个明显特点。一是与传统营销相比，新媒体营销往往是借助短视频、图片等形式进行投放广告，增加软文趣味性，力争使流量不引自来；二是凭借直播主播的口才以及对于产品的介绍，使消费者对养生茶饮品功效、使用方法的了解更加深入，激发购物欲望，达到营销目的。

　　例如，碧生源微信订阅号开发出“缘文化”“缘生活”等服务功能，增加消费者消费趣味性。当然，针对年轻消费者，碧生源新媒体营销还借助留言评论、随机抽奖、小程序开发等方式，增加大家的互动趣味，并减少消费者线上购物看不到实体产品的顾虑。

　　在小红书上，养生保健可不仅仅是吃吃喝喝那么简单，还伴随有各种养生运动，比如金刚功、八段锦；还有音乐疗愈，听着音乐就能养生。小红书上关注养生的大多是25到45岁的年轻人，妈妈族、熬夜族、上班族、健身族、知识女性，这些都是养生保健“铁粉”，而且90后人群众多。

　　在小红书上，想要在众多养生博主里脱颖而出，就得让用户记得住你。碧生源推广办法就是明确一个细分方向，围绕中心思想持续“实用”性种草，提升用户黏性。种草九游娱乐主题包括，养生+减脂，“饭后喝茶找对点，好喝不怕胖”；养生知识科普，“《黄帝内经》教你不剧烈运动也能瘦全身”；养生+变美，“加快代谢必喝的3款养生茶”；养生日常vlog，“上班族养生保健的一天”；养生好物，“一款平价又好喝的健康养生好物”。

　　碧生源2024年上半年业绩报告显示，品牌年轻化战略的实施，使公司运营情况明显好转，实现推动业绩增长，实现归属于上市公司股东净利润781.30万元，同比转亏为盈。以传统产品为主线，新研发产品为辅线，稳住传统渠道推广基本盘，配合新媒体平台宣传，碧生源获得了品牌营销“1+12”的推广效果。同时，多样化的品牌表现方式呼应着产品的更新换代，未来，碧生源品牌年轻化的新理念、新形象将会更加深入人心。